游戏业是一个蓬勃发展的行业，预计到2021年其总额将达到1380亿美元。购买主机游戏的人数在不断增加，同时，喜欢在工作时观看在线游戏玩家的人数也在增加。而且，他们也愿意花钱支持自己喜爱的玩家。
最重要的是，公司会赞助广受欢迎的玩家来为他们的产品和游戏背书。总之，游戏直播已经成为玩家赚钱的一个途径。此外，玩家可以与关注者分享游戏玩法，并建立志趣相投的玩家社区。基于以上原因，游戏直播流媒体平台正变得越来越受观众和玩家的欢迎。
在直播平台大战中，有一个平台大放异彩——Facebook Gaming。尽管是一个较新的平台，但在Twitch和Mixer之类的激烈竞争中，仍能有所发展。自从其最大的竞争对手Mixer处于停产边缘以来，该平台的用户数量有了显著的增长。
就像它的名字一样，Facebook Gaming正在逐渐成为营销者和网红的机会金矿。以游戏玩家和主播为目标受众的品牌可以从此平台的营销中获益良多。
如果你需要可靠的数据来建立关于Facebook Gaming的案例，那么阅读这篇文章将会让你收获颇多，这里汇编了一些关于此平台及其用户的基本统计数据。
市场份额（Market Share）
尽管Twitch和YouTube游戏平台控制了游戏流媒体市场的大部分份额，但Facebook Gaming在2018-2019年的市场份额仍在稳步增长。2018年，该平台的市场份额（按观看时间计算）仅为1%。到了2019年，这一数字上升至3%。随着Mixer计划与Facebook Gaming合并，我们可以预期今年的观众人数会进一步增加。
由于所有领先的直播平台在技术特征方面都达到了同等水平，因而必须得在其他方面展开竞争。Facebook Gaming正在与第三方开发人员合作，为用户提供通过账户获利的新方法。通过推出合作伙伴和“升级” 计划来留住和吸引观众，它已成为争夺榜首的有力竞争者。
根据StreamElements首席执行官Doron Nir的说法，Facebook Gaming有潜力在这一领域引领比赛。他预计，如果该平台继续从亚马逊的Twitch手中夺取市场份额，它将在2021年之前夺得第一名。
增长（Growth）
与竞争平台相比，Facebook Gaming的增长幅度最大。在2018-2019年期间，其观看小时数同比增长210%。2019年，该平台的内容浏览时长为356,242,965小时，比2018年增加了241,488,344小时。
Facebook Gaming的增长可以归因于两个因素：
第一，该平台入驻了许多著名的网红和主播，并因此获得了许多忠实的观众。
第二，现有用户已经开始更加定期和稳定地使用该平台。Facebook Gaming的人才收购就像一块磁铁，吸引了那些一直在寻求提高游戏技能方法的玩家。
总而言之，Facebook Gaming的战略举措增加了他们的用户基础和市场价值，并且这一趋势将在2020年持续下去。
Nir在接受VentureBeat采访时说：“这与主播整体基础的增加没有太大关系，更多的是因为用户更加关注现有主播以及他们年底收购的知名人才。如果他们能在2020年保持这种势头，那么其发展轨迹将最终使他们成为真正的竞争对手。”
用户基础（User Base）
每个月有超过8亿人使用Facebook Gaming来玩联网游戏。其中有9000万人是该平台游戏群的活跃成员。
根据Facebook的内部数据，有26亿人使用Facebook产品，包括Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp。主机游戏在这些用户中也很受欢迎。
购买主机游戏的巴西人中有93％使用Facebook Gaming与主播建立联系，并展示其独特的个性。印度、澳大利亚和英国的游戏玩家中分别有99％、73％和74％遵循同样的趋势。
显然，游戏玩家对Facebook的信任远胜于YouTube和Twitch。那是因为Facebook通过提供许多诸如《糖果粉碎传奇》（Candy Crush）之类的免费（Free-to-play，简称F2P）游戏赢得了用户的信任。到2020年，其在北美的F2P游戏市场收入有望达到132亿美元。
Facebook首先将观众吸引到社交游戏中，然后巧妙地将他们转移到自己的游戏流媒体应用上。Facebook Gaming的用户群对平台及其提供的内容投入了情感。因此，与同类别的其他新应用相比，该应用的用户参与度高也就不足为奇了。
收入（Revenue）
据《商业内幕》（Business Insider）报道，玩家认为在Facebook Gaming要比其他平台更容易赚钱，因为竞争更少且观众转化率更高。事实上，许多顶级玩家已经放弃了常规工作，转而在该平台上做全职主播。
Anthony Helm就是其中之一。他从西弗吉尼亚大学（West Virginia University）辍学，然后在Facebook Gaming上进行游戏直播。当问他原因时，他说广受欢迎的主播Ninja是他的灵感来源。Ninja是Twitch平台上一位玩《堡垒之夜》（Fortnite）的主播，每月收入50万美元。
Anthony Helm觉得Facebook Gaming是展示自己才能和谋生的更好选择。在每天连续10个小时直播《堡垒之夜》之后，他的收入相当可观（没有透露具体数字）。仅仅在这个平台上呆了4个月，他就获得了超过20万的粉丝，并成为了Facebook Gaming的合作伙伴。
在Facebook Gaming有两种获利方式：“升级”和合作伙伴计划，只有那些符合Facebook 制定的“成功主播”标准的人才能入选。为了获得升级资格，主播需要建立一个创作者页面（像Anthony Helm一样），拥有100+粉丝，并至少用两天时间专门直播游戏内容。
合格的主播可以解锁“星星”，然后兑换成真正的钱，目前的汇率是1美分。此外，他们还可以按每月4.99美元的价格向订阅者（或粉丝）收取费用。
合作伙伴计划更加激烈。Facebook Gaming亲自挑选主播，然后合格的主播将会获得Facebook经理和每月薪水，并能首先体验广告和贴纸等试点功能。
受众分析（Insights about Audience）
Facebook Gaming的网红、内容创作者和营销者需要了解人们如何以及为何使用这个平台。只有这样，他们才能打造出富有成效的内容和策略。
这是一些关于游戏观众的统计数据：
52%的手机游戏玩家表示，他们玩游戏主要是为了打发空闲时间。
41％的游戏玩家认为，以受欢迎的电视角色或卡通形象为特色的游戏在某种程度上会影响他们尝试新游戏的决定。
61%的用户在进行应用内购买后会感到后悔，而80%的用户表示在再次购买前会三思。
在尝试新游戏或订阅频道时，75%的用户会受到玩家现有内容的影响。
49%的主机游戏玩家对他们喜爱的游戏有一种忠诚感，即使他们的游戏体验不尽如人意。
在18-34岁的印度游戏玩家中，有82%的人表示他们使用Facebook产品是为了发现新游戏并进行尝试，而有75%的人认为中途广告也有同样的作用。
法国游戏玩家很容易受到影响，50%的18-34岁玩家和47%的35岁以上玩家购买了网红所推广的可下载内容。
Facebook Gaming正在游戏流媒体领域掀起波澜，它具有成为市场领导者的巨大发展潜力。如果你希望借助该平台发展壮大，最好把分析作为内容和广告活动的核心。
KOL直聘点评：
在海外游戏直播平台大战中，Facebook Gaming具有较大的发展潜力，也越来越受玩家和主播的欢迎。
我们建议想在海外市场进行游戏推广的小伙伴，多多研究如Facebook Gaming这样的游戏流媒体平台，为品牌的营销推广做好准备。
文章编译自 Top Facebook Gaming Stats Every Brand Should Know in 2020
