每个营销人员都应该了解的 Facebook 通用统计数据

  • Facebook 是继 Google 和 YouTube 之后访问量第三大的网站。这使其领先于 Twitter 和 Instagram 等其他领先平台。
  • 该平台每月拥有29.6 亿活跃用户。这使其成为全球使用最广泛的社交媒体平台。
  • 2022年，Facebook的广告总收入达1130亿美元。额外的费用和付款带来了价值 20 亿美元的收入。

脸书使用统计

多年来，Facebook 几乎成为社交媒体的代名词。它仍然是最大的社交媒体平台，并在全球范围内广泛流行。以下是一些重要的 Facebook 使用统计数据，可帮助您了解其受欢迎程度：

1.Facebook拥有近30亿月活跃用户

截至 2022 年第三季度，该平台月活跃用户已增至 29.6 亿。尽管采用速度有所放缓，但使用量仍呈上升趋势。这使得 Facebook 有望突破每月 30 亿用户大关。因此，如果您的品牌没有出现在该平台上，您就会错过接触数十亿人的机会。

2.美国人每天在该平台上花费约33分钟

美国用户平均每天在 Facebook 上花费约 33 分钟。这使其领先于 Twitter、Instagram 甚至 TikTok 等其他领先平台。这些数字表明该平台的用户群仍然有很高的参与度。

脸书用户统计

Facebook 可能拥有数十亿用户，但这些人如何使用该平台？让我们看一下一些重要的 Facebook 用户统计数据来找出答案：

3. 67.5%的月活用户每天活跃

在 29.6 亿月活跃用户中，每天有20 亿人使用该平台。67.5% 的用户每天至少在该平台上花费一定时间。

换句话说，您的品牌每天可能会覆盖数十亿人。关键是要领先于Facebook 算法，这样你才能获得更多的自然可见度。

4. 只有 18% 的美国用户认为 Facebook 保护了他们的数据和隐私

尽管 Facebook 非常受欢迎，但过去几年对该平台的信任度急剧下降。只有 18% 的美国社交媒体用户信任 Facebook 来保护他们的数据和隐私。这使其位于列表底部，使其成为最不可信的社交媒体平台。

5. 向朋友和家人发送消息仍然是 Facebook 上的首要活动

71% 的用户表示他们使用 Facebook 向朋友和家人发送消息。这表明该平台的“社交”因素仍然活跃。该平台上其他受欢迎的活动是发布/分享照片和视频（62.9%）以及了解最新新闻和活动（59.5%）。

大量用户 (55.2%) 在 Facebook 上关注和研究品牌和产品。因此，尽管它主要用于社交，但您的品牌仍然可以使用该平台建立真实的联系。

6.这是最常用的客户服务平台

随着使用社交媒体进行客户服务变得越来越流行，Facebook 已成为首选平台。2022 年 Sprout 社交指数发现，60% 的消费者使用 Facebook 来获取客户服务。69% 的营销人员通过该平台提供客户服务。

这使其成为提供和接收客户服务最常用的社交媒体平台。换句话说，您需要加大平台上的客户服务力度。

Facebook 广告和营销统计

Facebook 营销还值得吗？您是否充分利用了Facebook 广告策略？查看这些 Facebook 广告统计数据，了解广告对该平台的影响。

7. Facebook 广告的平均点击率 (CTR) 为 0.90%

根据WordStream 的一项研究，Facebook 广告在所有行业的平均点击率为 0.90%。也就是说，不同行业的点击率有所不同，零售、法律、服装、美容和健身行业的点击率至少为 1%。

8. Facebook 上的广告每次点击费用为 1.72 美元

同一项研究发现，所有行业的平均每次点击成本 (CPC) 为 1.72 美元。然而，在某些行业，您可能会支付更高的费用。例如，金融保险和客户服务行业的平均每次点击费用至少为 3 美元。

9、各行业平均转化率为9.21%

Facebook 认为该平台上的广告转化率相当高。平均而言，您的 Facebook 广告预计转化率约为 9.21%。但是，具体情况可能会因您所在行业的不同而有所不同。健身、教育和医疗保健行业的转化率显着提高。

10. Facebook 的投资回报率最高

不用说，凭借如此高的转化率和较低的每次点击费用，Facebook 上的营销可以带来高回报。事实上，在所有其他社交媒体平台中，Facebook 的投资回报率最高。

Facebook 参与度统计

随着 Facebook 上自然可见度的下降，参与度也随之下降是很自然的。但这是否会让 Facebook 相对于其他社交媒体平台处于劣势呢？快速浏览一下一些重要统计数据，可以了解 Facebook 在参与度方面的情况：

11. Facebook 的平均参与率为 0.064%

RivalIQ 的一项研究显示，所有行业的品牌参与度中位数为 0.064%。这与 Instagram 参与度中位数 0.067% 大致相同。换句话说，Instagram 的参与度本质上并不比 Facebook 更好。

12. 照片帖子和状态帖子的参与度最高

视觉效果的力量在 Facebook 上仍然显而易见，照片帖子的参与度最高，达到 0.12%。状态帖子位居第二，平均参与率为 0.11%。视频帖子表现相当不错，平均参与率为 0.08%。另一方面，链接帖子对于提高参与度来说是最差的。他们发现平均参与率仅为 0.04%。

13.频繁发帖并不会带来更高的参与度

与普遍看法相反，频繁发帖并不一定会带来更高的参与度。正如 RivalIQ 研究指出的那样，有影响力的人和运动队在所有垂直领域都看到了最高水平的参与度。

然而，有影响力的人很少发帖，每周发布的帖子不到 10 条。与此同时，媒体公司每周发布近 90 个帖子，平均参与率仅为 0.05%。

发布时间应该是您的主要关注点，而不是频率。了解在 Facebook 上发帖的最佳时间，这样您就有更好的机会提高参与度。

Facebook 视频统计

随着视频营销不断流行，了解视频在 Facebook 上的表现非常重要。以下是一些重要的 Facebook 视频统计数据，可帮助您制定策略：

14. 直播视频的参与度高于预先录制的视频

与预先录制的视频相比，直播视频的参与率要高得多。具体数量根据账户规模而有所不同，随着粉丝规模的增加，差距逐渐缩小。然而，对于拥有至少 50,000 名粉丝的账户，预录视频的表现略好于直播视频。

15.人们更喜欢观看关掉声音的视频

ChatterBlast Media 发现，关闭声音的视频往往比打开声音的视频表现得更好。人们更有可能在关闭声音的情况下看完视频。无论广告目标如何，这一点都是正确的。

Facebook 设备统计

您是否将 Facebook 广告设计得在任何设备上都看起来很棒？

查看这些 Facebook 设备统计数据，了解人们如何访问该平台。

16. 大多数人通过任何手机访问 Facebook

几乎所有Facebook 用户 (97.4%) 都通过任何类型的移动设备访问 Facebook。此外，68.7%的用户只使用手机访问Facebook。这表明人们对手机访问该平台的偏好是压倒性的。

品牌在为 Facebook 制定内容策略和广告创意时需要牢记移动体验。

17. 只有 2.6% 的用户专门使用电脑访问 Facebook

虽然 28.7% 的用户同时使用手机和电脑访问该平台，但只有 2.6% 的用户更喜欢仅使用笔记本电脑和台式机。

Facebook 功能统计（Reels、Stories、Messenger）

那么，您应该发布什么样的内容？哪些功能正在增长，哪些功能停滞不前？让我们回顾一下 Facebook 的一些统计数据，了解该平台的一些主要功能：

18. 每天有超过 5 亿人使用 Stories

根据Facebook 内部数据，每天有 5 亿人使用 Facebook Stories。这说明了该平台功能的受欢迎程度，使其成为品牌吸引受众的有用工具。

19. Facebook Messenger 拥有超过 10 亿用户

与此同时，至少有10 亿人使用 Facebook Messenger。通过 Messenger 上的广告，您可能会接触到 10 亿人。

20. Facebook 应用程序上的 短视频每天播放次数达到 1400 亿次

短视频的受欢迎程度不会很快消失。事实上，短视频在 Facebook 系列应用程序中每天的播放量约为 1,400 亿次。

随着算法进一步推动这种格式，Reels 可以帮助您获得可见性和参与度。简而言之，品牌不能将这种短视频格式搁置一旁。

Facebook 受众和人口统计数据

想知道您是否在 Facebook 上吸引了正确的受众？如果您的目标人群不在平台上怎么办？以下是 Facebook 的一些统计数据，重点介绍了该平台的受众和人口统计数据：

21. 25-34岁的用户是Facebook最大的受众

尽管该平台被认为是一个看似“老年”的网络，但美国23.7% 的 Facebook 用户年龄在 25 岁至 34 岁之间。此外，该平台在 44 岁以下人群中的使用率更高。

22. 青少年的使用率急剧下降

尽管如此，该平台在青少年中的受欢迎程度已大幅下降。截至 2022 年，只有32% 的青少年使用 Facebook。与 2014 年至 2015 年期间使用该平台的 71% 相比，这一数字急剧下降。

23. Facebook的男性用户多于女性用户

Facebook 目前限制其报告对象为男性和女性。数据显示，该平台男性用户比例（56.6%）高于女性用户比例（43.4%）。

24.印度拥有最大的Facebook受众规模

虽然 Facebook 在各个国家都有大量使用，但印度的用户数量最多。最新报告显示，印度Facebook用户数量为3.2965亿。美国位居第二，拥有 1.7965 亿用户。

Facebook 消费者行为统计

最后，人们是否通过 Facebook 购买东西？以下是有关消费者在平台上行为方式的一些统计数据：

25. Facebook 拥有最多的社交商务买家

根据eMarketer 的数据，Facebook 拥有最多的社交商务买家。这里，社交电商买家是指14岁以上在平台上至少进行过一次购买的用户。到 2023 年，该平台将覆盖 65.7% 的美国社交商务买家。

26. 19% 的美国消费者在网上购物时从 Facebook 开始搜索

同一份报告发现，一些美国消费者通过社交媒体搜索开始在线购买之旅。除了 YouTube 之外，Facebook 是在线购物时开始搜索的第二大社交媒体平台。因此，正确的Facebook 工具和营销策略可以帮助您通过该平台推动购买。

文章翻译自：sproutsocial；原文链接：https://sproutsocial.com/insights/facebook-stats-for-marketers/