要跟上Facebook的所有变化是很难的，而要知道它们都意味着什么就更难了。这就是为什么掌握最新的Facebook统计数据如此重要，特别是在规划营销策略或说服老板尝试一个新的平台时。


这篇文章选择了你必须知道的27个Facebook统计数据，以帮助你2021年的营销策略。这27个统计数据围绕着五个方面：

  • 人口统计和平台使用情况
  • 品牌与营销
  • 移动端
  • 广告
  • 视频营销

  • 一、人口统计和使用情况统计

了解谁在使用Facebook以及如何使用，将帮助你决定应该使用什么策略。下面几个Facebook人口统计和使用情况数据得看起来！

1. 截至2020年，Facebook上有18.2亿日活跃用户，月活跃用户超过27亿。

Facebook的使用量仍在持续增长，这意味着在这个平台上有巨大的机让你可以和你的目标受众建立联系。尽管很多人因隐私和透明度问题公开表示对Facebook的担忧，但注册和使用该应用的用户数量并没有减少。

2. 大约74%的Facebook用户每天至少访问一次平台。

这意味着有更多的频次去接触到用户，尤其是约有一半的用户每天至少打开网站两次。

3. 人们平均每天花在Facebook上的时间为38分钟。

人们在这个平台上每天平均使用的时间证明这不仅仅是每次登录时的简单滚动。人们在参与、社交、建立联系。

4. Facebook在Stories上的日浏览量超过5亿。

虽然这看起来似乎只是Facebook上每日用户总数的一小部分，但这仍然是一个巨大的比例，特别是考虑到Stories功能正在增长。社交广告投放代理商一般都会建议广告客户多多使用Stories，因为它有助于扩大品牌的接触，并增加用户看到品牌内容的可能性。同时，品牌也绝对应该在Instagram上使用这个功能。

5. Facebook用户在2020年10月平均发表了5条评论，给12个帖子点赞，1个分享和1个页面喜欢。

这表明，当内容与他们直接相关时，许多用户最有可能评论或点赞的内容。

6. 对于粉丝少于1万人的页面，平均参与率约为0.52%，但随着你获得更多的粉丝，平均参与率就会下降。

当你的粉丝数在1万-10万之间时，参与率会下降到0.28%，而当你的粉丝数超过10万时，参与率只有0.10%。专注于创建面向用户的内容，让你的受众能够接受，可以帮助保持高参与率，创建Facebook群组也可以帮助对抗低参与率。

7. WhatsApp（隶属于Facebook）和Facebook Messenger是全世界最受欢迎的两个Messenger应用。

WhatsApp在138个国家最受欢迎，Facebook Messenger在74个国家最受欢迎。第三名的选择是Viber，它只在7个国家最受欢迎。将Whatsapp、Messenger和Instagram整合在一起将成为你和全球用户之间的主要社交沟通方式。

二、营销统计数据

我们知道，与受众建立联系将会获得很大的机会，现在让我们来看看几个营销统计数据，展示一些买家行为、营销人员行为等。

8. Facebook共有9000万个中小企业的页面。

不幸的是，这确实意味着竞争激烈，越来越多的企业涌向这个平台。也就是说，很多中小型企业（甚至更大的企业）都没能正确地吸引受众。

9. 一个Facebook帖子的平均自然触达率是该页面总点赞数的5.2%。

这里的关键词是 "平均"，因为品牌的内容一直处于较低水平，平台上的活动较少，触达率会更低。不过，有一个可靠的数字作为指导，并了解预期的情况还是很好的。

10. 14亿人加入了Facebook Groups

Facebook Groups是2018年的大事件。更多的群组正在涌现，而且它还不断地推出新的功能（包括创建付费群组的选项和一些群组内用户行为报告的功能）。如果你的企业能够创建一个品牌群组，为客户提供价值和社区感，你就有更好的机会出现在他们的信息流中，并在社交上与他们建立关系。

11. 78%的美国消费者说他们在Facebook上发现了产品。

这是一个巨大的比例，这说明人们愿意遇到对他们有用的产品和服务并购买。他们只需要看到吸引人的、与他们直接相关的广告文案，他们可能需要看到一家公司的广告几次才会转化。

12. 有图片的帖子占网页帖子总数的55%；视频帖子占22.2%，链接帖子占18.5%。

企业都明白在内容中加入图片、视频或者链接的重要性，知道它可以带来参与度和算法的提升（当然，这两者是相辅相成的）。你的大部分帖子应该至少包含一个视觉元素，以获得最佳表现。

13. Facebook是第二大最受欢迎的社交媒体平台，一个月内有74%的16-64岁用户使用。

YouTube排名第一，使用率为79%。Facebook Messenger排名第三，占55%，Instagram排名第四，占52%，使Facebook家族的多个平台保持在前四位。

14. 在一项研究中，17%的用户将"关注品牌或公司 "作为他们使用Facebook的一个原因。

虽然88%的人表示他们加入这个平台是为了与朋友和家人保持联系，但几乎每5个用户中就有1个用户表示与品牌联系是他的使用动机，这一点意义重大。用户希望与品牌互动，而企业要创造有趣的、有价值的内容来让他们关注。

三、移动数据统计

全世界都在更多地使用移动端，Facebook也不例外。我们来看看一些统计数据，这些数据可以反映出这对营销人员意味着什么。

15. 79％的Facebook用户仅通过移动设备访问。

虽然大量用户只使用应用程序，但大多数用户至少有时会使用手机。品牌的所有内容均应针对移动设备进行优化：即垂直视频，带有简短段落的可读帖子以及可用于移动设备的目标网页。

16. 移动设备上80.5％的Facebook访问发生在Android设备上，而14.3％的事件发生在iOS设备上。

这说明了确保广告（及其目标网页）与两种设备类型兼容的重要性。这也是一个很好的提醒，针对正确的iOS用户运行应用安装广告，给他们的设备发送正确的登录页面。

17. 96％的Facebook访问是通过智能手机进行的。

如此之少的Facebook访问发生在桌面上这一事实非常重要。话虽如此，有时在台式机上会出现更长的使用期限，但是无论用户使用哪种平台，都需要准备好捕获他们。

18. 在过去十年中，移动广告收入所占的份额从2012年的11％激增至2019年第三季度的94％左右。

这一点令人惊讶，因为移动设备的使用量急剧增加，现在已成为用于访问该站点的最常见设备。因此，广告客户必须记住要使用能在手机和平板电脑上很好地展示的移动优先广告。这只是一个趋势，可能会持续到未来几年。

四、广告统计

这是有关用户如何与Facebook的广告互动的一些最新研究。

19. 在所有社交平台带给电商网站的流量中，Facebook占比80.4%。

也就是说，这比点击你广告的顾客总量的四分之一还多。这说明了，即使近年来很多其他的社交媒体平台（诸如TikTok、Snapchat等）吸引了广告商的注意，但是Facebook仍然是引流之王。

20. Facebook用户平均每月点击11个广告。

尽管有些人抱怨平台上的广告，但大多数用户对广告本身并没有什么问题，他们很乐意接触与自己直接相关的广告。

21. 整个2020年，每个广告的平均成本有所下降。

管广告成本在2019年第四季度开始下降，但一些专家认为，由于与COVID相关的预算限制，一些企业对平台的投资减少，因此2020年成本继续下降。

22. 截至2020年9月，Facebook的平均每次点击费用为0.39美元。

广告费用在波动，通常在年底假期期间会有所增加，但这对于许多品牌来说是一个负担得起的价格。

23. 通过广告系统，品牌可以在Facebook上吸引大约21.4亿用户。

诚然，其中许多用户不会出现在您的目标受众中，但21亿用户中哪怕只有1%的用户可以被吸引来，对于扩展业务来说都是非常出色的。

24. Facebook广告的平均视频点击率介于1.05％至3.42％之间，具体取决于用户年龄。

18-54岁的用户点击率从1.05％到1.35％不等。用户55-64的点击率是2.38％，而65岁以上的用户的点击率是3.42％。不要忽略年纪较大的受众群体，因为他们可以成为平台上的积极参与者。

五、视频营销统计

Facebook视频营销非常重要。这是你需要了解的最重大的更新。

25. 针对移动设备（垂直格式）进行了优化的视频的品牌知名度提高了27％。

同时考虑动态视频和故事广告。你想在你的视频上使用16:9的纵横比，这样它们就可以占据用户的整个手机屏幕。添加字幕也是一个很有帮助的步骤，因为我们都知道观看时没有声音太常见了。

26. 手机广告占Facebook视频广告收入的50%以上。

手机使用率逐年持续增长，随着广告商对手机进行相应的优化，越来越多的用户在平台上使用视频广告也就不足为奇了。

27. Facebook直播的用户粘性是标准视频的6倍。

总体来说，用户对直播视频的反应很好。他们会在发布前坐在等候室里，参加Facebook上的直播活动，热情地参与其中。品牌应该在其内容策略中使用这一功能，以增加用户粘性，并与目标用户建立关系。

结论

到2021年，Facebook仍然对各行各业的营销人员和企业至关重要。

即使自然覆盖范围在下降，自然营销和平台广告都提供了巨大的潜力，帮助你以有意义的方式有效地与受众建立联系。

用户仍然定期和热情地使用这个平台，他们越来越多地使用它来寻找社区，而不仅仅是获取更新。

如果你能够牢记这一点，你便能够随着平台的发展而适应它，并继续看到结果，无论竞争有多激烈。