关于iOS14对Facebook广告所带来的影响，Facebook继续更新其相关应对措施。我们发现，Facebook广告平台近日推出新的“归因设置”和“成效”
一、“归因”和“成效”之间的关系
“归因”：是Facebook计算“成效”所根据的基础参考因素。
由此可见，归因设置（时间窗口和逻辑关系）对Facebook营销“成效”（即最终营销效果）是非常重要的!
二、Facebook对归因设置和成效的新变化
Facebook于2021年1 月 19 日归因设置变更，全面取消之前对归隐设置的选项。让我们首先回顾，之前Facebook是如何允许广告者进行归因设置的。在商务管理平台下，点击广告账户设置，点击归因设置，可对时间窗口进行调整。
之前：（1）浏览时间窗口（最短1天，最长28天）
（2）点击时间窗口（最短1天，最长28天）
之后：2021年1月19日之后，全面推出新的归因设置选项，归因设置被移到广告系列下 ->广告组，每个广告组可选择设置不同的“归因设置“时间窗口。那么，现在可供选择的时间窗口和逻辑关系有4种（4选1）：
1、点击广告后
（1）点击后1天内
（2）点击后7天内
2、点击或浏览广告后
（1）点击或浏览后1天内
（2）点击后7天内或浏览后1天内
三、添加对比时间窗，以同时查看浏览和点击归因数据
1、前往广告管理工具。
2、根据要更新的数据，点击广告系列、广告组或广告内容。
3、点击栏下拉菜单。
4、从下拉菜单中选择定制栏。
5、点击对比时间窗。
6、选择您的回看期限。您也可选择包含默认统计时间窗，并将您的回顾期和默认期限做对比。
四、facebook关于Aggregated Event Measurement（全事件衡量）以及（facebook事件管理和优化）做进一步的说明。
1、Aggregated Event Measurement（全事件衡量）限制网域只能使用8个转化事件进行广告系列优化。
2、Facebook 最初会根据所有向该网域发布广告的广告帐户中的近期广告系列花费来预先分配广告预算。
3、编辑事件配置时，需要发送对广告来说最重要的事件。从这些事件收集到的数据可以用于广告系列的定位、优化和成效衡量，以便在广告投放过程中选择数据最好的广告，从而减少广告里的不必要的花费，降低成本，提高广告投放的效果。
4、广告主在做facebook广告投放时必须要明确广告投放过程中最为重要的 8 个转化事件，并评估是否需要广告系列或成效衡量策略进行调整。广告主需要考虑是否要针对落地页浏览量和链接点击量等漏斗上层目标进行优化。创建广告组时，广告主只能在这 8 个指定的转化事件中选择其中一个进行优化。
五、在面对2021年facebook广告操作升级，广告主需要做些什么来适应改变，并做出对策。
要配置 Aggregated Event Measurement：
（1）打开“事件管理工具” ，进入到“数据源”（在商务管理平台中打开）
（2）点击“全事件衡量”
（3）点击配置网站
注意：如果广告主还未对投放广告的域名完成认证，首先要“验证域名”。（商务管理平台 – 品牌安全（网域）- 点击“添加” – 可按照提示完成认证）。
（4） 点击已验证的域名，打开“编辑事件”
（5）点击“添加事件”，对事件进行“优先级”设置（最多可设置8个事件）
注意：Aggregated Event Measurement 施加的配置和帐户限制直到 Apple 开始强制执行 iOS 14 变更才适用。可以设置事件使用 Aggregated Event Measurement，并且不会影响优化和报告。
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