预估行动率：是Facebook计算出的用户可能完成你优化事件的可能性。这个估算值是系统基于广告以往表现来预估的。
当竞价拍卖发生时，Facebook会将这些因素标准化并将它们合并为一个总价值，总价值最高的广告将赢得这次竞价。
2.2 Facebook如何收取费用？
那既然知道了Facebook的竞价工作原理，那Facebook是如何收取费用的呢？
有点复杂，所以让我们看一个例子。想象一下，你为1,000次广告展示设置了20美元的出价（即“CPM”出价）。那当你以较低的价格获得竞价胜利之后，你为每1000次展示支付的费用会是20美元吗？
答案是“NO”。
这里面咱们需要说一下Facebook的收费算法机制：VCG算法。
VCG算法：广告主为网民的一次点击支付他对其他广告主造成的成效损失。此算法的意义在于，假定广告收益对于Facebook来说总额是固定的，竞拍成功者由于剥夺了其他广告主的机会，导致了Facebook收入减少。
举个例子：广告位两个， 广告主三个。
