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我们已经在 Meta 广告管理工具中设置好了广告版位、预算和排期，还可以做什么设置来确保广告设置取得最佳成效的策略。今天我们就一起来学习一下！
在创建广告时，你应先参考广告创建流程中的两个版块，即预估受众规模和预估单日成效。从这两个版块提供的图表中，你可以看出当前所选的设置可能让广告取得怎样的表现。我们来具体看看这两个版块，以及它们如何助你提升成效。
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预估广告的覆盖人数
利用受众覆盖工具预估潜在广告受众的规模，提升广告表现。接下来，我们来看看使用受众覆盖工具时可以找到的各种预估数据。
预估受众规模
在确定受众和选择版位时，你可以在预估受众规模下看到预估的广告覆盖人数。你还可以查看受众信息部分，更好地了解目标受众的设置是否太宽泛或太具体。
理想情况下，你的受众规模应在恰当水平，具体表现为：足够具体，能覆盖最有可能对广告感兴趣的用户，但又不会太过具体，能够触达目标受众。
预估单日成效
根据所选的广告目标，你可能会看到预估单日覆盖人数和预估单日成效。预估值会根据你设置的预算发生变化。设置较高的预算往往可以增加覆盖人数并提升每日成效；相反，预算较低则往往覆盖的人数也较少。借助这款实用的工具，你可以确定实现预期成效所需的预算范围。
例如，Little Lemon餐厅在创建广告时，就使用了受众覆盖工具来详细了解广告覆盖受众的可能情况：
受众信息功能会告诉广告主，他创建的受众是宽泛还是狭窄。如想增加覆盖人数，可考虑增加预算。定位的受众相同时，预算越高，预估的覆盖人数也会越多。
该广告主将广告目标设定为知名度。在预估单日成效下，他可以看到该广告的预估覆盖人数。
02
组合使用工具，实现成本效益最大化
Meta建议你组合使用多种工具，以实现广告花费效益最大化。
例如， Little Lmon餐厅的广告主使用知名度目标，为 Little Lemon 投放了广告。他决定同时使用赋能型广告预算优化和进阶赋能型版位来找出最佳版位，并将他的预算分配给表现最佳的广告组。
广告竞拍系统可确定在特定时间向用户展示什么广告最为恰当。优胜广告能为用户和商家双方创造最大价值。广告优胜与否取决于其与特定受众的相关度。一般而言，广告与受众的相关度越高，费用就越低，而取得的成效要越多。
Little Lemon 提升品牌知名度的目标比较宽泛，因此 该广告主应该让广告投放系统承担尽可能多的工作，以获得最高效的花费回报并维持他的预算。你可以结合使用两种工具，利用预算获得最多成效，即便费用在投放期内可能会有所增加。
03
优化广告投放
当帮你在广告管理工具中创建广告组时，可以选择优化目标，以尽可能高效地获得所需的成效。你在广告系列层级选择的目标将决定有哪些优化目标可供选择。若要确保广告获得最佳成效，你应当选择能反映业务目标的优化目标，这在你选好广告目标后就能看到。
◑ 知名度
如你的广告目标是增加覆盖人数，则有两个优化目标可供你选择：
覆盖人数：将广告投放给尽可能多的用户。
展示次数：尽量增加广告的投放次数。
例如，Little Lemon以知名度为目标的广告。该广告主选择了优化覆盖人数，确保尽可能多的用户能看到广告。
◑ 潜在客户开发
如果你的广告目标为潜在客户，则最佳的优化方案是向合适的人群投放广告，帮助你以最低花费获得最多的潜在客户。
例如， Little Lemon广告主创建广告是为了给 Little Lemon 的邮件简报发掘潜在订户，于是选择了优化潜在客户信息条数。
◑ 销量
如果你的广告目标为销量，则最佳的优化方案是向合适的人群投放广告，帮助你获得最多的转化量。
例如， Little Lemon广告主创建广告是为了吸引用户前往 Little Lemon 的网站预订送餐服务，于是选择了优化转化量。
你可以在广告管理工具的优化与投放版块中选择广告投放的优化目标。
如何选择优化目标：
在广告管理工具中前往广告组层级。
向下滚动至优化与投放。
在广告投放优化目标的下拉菜单中选择您的优化目标。
你选择的优化目标所取得的成效数据，将显示在报告表格的优化事件和单次优化事件费用栏中。
04
改善后续广告的其他技巧
调整广告变量可取得不同的成效。参考成效分析数据调整后续广告，看看广告表现有何变化。
◑ 调整预算
增加花费金额可覆盖更多受众，或者减少花费金额，看看单次成效费用会不会有所不同。
◑ 使用赋能型广告预算优化不间断地投放广告
如果你选择赋能型广告预算优化，则无需手动暂停或取消暂停投放的广告。赋能型广告预算优化会针对投放中的广告组预留或花费广告预算，而暂停投放的广告组则不会获得预算分配。
◑ 使用多种不同的版位
更改版位选项，查看哪些版位可取得最佳成效，或者如果您尚未使用进阶赋能型版位，不妨试试看。
◑ 持续投放广告
如果您选在特定时段投放的广告并没有取得预期的成效，可以尝试持续投放广告，有助于在你最初略过的时段获得更多成效。
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