甚至在您编写第一个PPC广告之前，您必须计划的第一件事就是每月可以在新广告系列上花费多少。在为您的PPC广告系列创建第一个预算时，需要考虑几个因素，包括流量，预计每次点击费用，本地竞争和预期效果。但是，一旦您确定了PPC预算，您如何在Google中正确管理它？

这个答案出奇地复杂！许多广告客户在帐号上线后，往往难以避免在 Google Ads 中超支。幸运的是，有几种不同的策略可以帮助您控制 Google Ads 帐号中的总预算，每种策略都有其独特的优点和缺点。

请继续阅读，了解在 Google Ads 中有效制定预算的五种策略。

目录

  1. 广告系列每日预算
  2. 共享预算
  3. 广告系列总预算
  4. 自动预算规则
  5. 每月帐号支出上限

1. 广告系列每日预算

在 Google Ads 中管理支出的默认且最传统的方法是使用每日预算。当您在Google Ads 中制作第一个广告系列时，您很可能会使用自己的每日预算来设置这些广告系列。每日预算也常用于微软广告、Facebook 广告和许多其他使用类似方法的平台。

广告系列每日预算在 Google Ads 中的运作方式

Google Ads 中的每个广告系列都可以有自己的预算。Google 不会直接在广告系列中插入年度或每月预算，而是要求您计算每天要花费的金额。将每月预算除以 30.4（即一个月的平均天数），并将其设置为广告系列的每日预算。Google 将确保您在一个月内支付的费用不超过每日预算的 30.4 倍。

不过，广告系列的每日预算不会限制您在任何一天的支出上限。相反，Google 在任何一天的支出都可能是您每日预算的两倍！在一个月内，Google 可能会在任何一天超支或低于您的每日预算，具体取决于搜索流量可能更高的时间。尽管在任何一天，您的支出都可能高于或低于预算，但这会在一个月内平均计算，Google 向您收取的费用不会超过您每日预算的 30.4 倍。

在 Google Ads 中使用广告系列每日预算有哪些优势？

大多数广告客户使用每日预算是有充分理由的：它们灵活且易于控制。由于每个广告系列都有自己的预算，因此您还可以在评估每个广告系列的效果时随时调整预算。

在 Google Ads 中使用广告系列单日预算有哪些缺点？

如果您的 Google Ads 帐号中有多个广告系列，并且每个广告系列的每日预算都可能超支或支出不足，这会使您难以管理总支出。如果每个广告系列在月底花费的金额可能在您的每日预算的零到两倍之间，则可能很难准确预测您将花费多少。随着帐户规模和复杂性的增加，您的支出可能会变得越来越多变且难以预测，管理这些单独的预算可能会占用大量时间。

请注意，Google Ads 预算报告有助于预测您的支出

广告系列每日预算最适合哪些人？

对于只投放少量广告系列的小型企业广告客户来说，每日预算是理想的选择，并且可以容忍其总支出的轻微波动。每日预算也非常适合效果始终良好的广告系列或拥有自己专用预算的营销工作。

2. 共享预算

Google Ads 后来引入了共享预算，以帮助广告客户更轻松地管理帐号中的多个广告系列。

共享预算在 Google Ads 中的运作方式

您可以在 Google Ads 中创建共享预算，并让多个广告系列使用相同的每日预算，而不是为每个广告系列分配自己的预算。例如，广告客户可以创建一个 50 美元的预算并将其应用于所有 5 个广告系列，而不是为每个广告系列提供 10 美元的每日预算。

这些广告系列每天都会分摊更大的预算，每个广告系列可能会花费不同的金额。共享预算遵循与广告系列每日预算相同的规则，在任何一天都可能超支或支出不足。

要创建共享预算，请转到 Google Ads 右上角的工具与设置图标。从那里，选择共享库>共享预算

在这里，您可以创建新的预算并将其应用于任意数量的有效广告系列。如果您想将新的广告系列添加到现有预算中，可以修改预算并将新广告系列添加到此共享预算中。

在 Google Ads 中使用共享预算有哪些优势？

随着帐号的变大，共享预算可以大大降低管理单个预算的复杂性。它们还可以帮助您在不同规模的广告系列之间更有效地分配预算，因为流量较大的广告系列将能够从共享预算中提取预算，其中包含较小的广告系列，否则这些广告系列可能会支出不足。

在 Google Ads 中使用共享预算有哪些缺点？

共享预算的主要缺点是您无法控制各个广告系列的效果。5 个广告系列的 50 美元共享预算不太可能在每个广告系列中花费 10 美元。一个广告系列完全有可能花费整个预算中的 48 美元，而其他广告系列几乎不会在某一天展示！效果良好、数量较少的广告系列可能会被更大的广告系列“欺负”共享预算！

此外，使用某些自动出价策略的广告系列无法添加到共享预算中。Google 建议使用这些共享预算为广告系列创建组合出价策略，以帮助平衡在此预算下合并的广告系列的共同目标。

广告系列每日预算最适合哪些人？

对于希望降低管理多个广告系列和单独预算的复杂性的广告客户来说，共享预算非常有用。如果您有多个目标和效果期望大致相同的广告系列，则它们尤其出色。

效果最佳的广告系列（例如品牌广告系列）即使花费低于其他广告系列，也可能具有很高的投资回报率。因此，即使您的大多数其他广告系列使用共享预算，通常最好让某些广告系列继续使用单独的每日预算。

3. 广告系列总预算

每天为某些广告系列规划预算可能很困难，尤其是如果您只计划在短时间内运行它们。对于某些视频广告系列，广告客户可以创建广告系列总预算，而不是每日预算。

广告系列总预算在 Google Ads 中的运作方式

设置了开始日期和结束日期的视频广告系列可以跳过每日预算的预算计算。不过，在预算设置中，可以在 Google Ads 中使用唯一的广告系列总预算设置这些广告系列。在这里，他们可以设置在视频广告系列限量投放期间要花费的总金额。Google 会尽量平均使用您的广告系列总预算，直到设定的结束日期。

在 Google Ads 中使用广告系列总预算有哪些优势？

广告系列总预算几乎消除了必须管理这些视频广告的每日预算的压力。它还使 Google 可以更灵活地调整您在某一天花费的金额，以确保缓慢的一天不会妨碍您在广告系列结束时达到总预算。

此外，由于开始和结束日期更加灵活，您无需担心 Google 如何在任何典型的月度期间分摊预算。

在 Google Ads 中使用广告系列总预算有哪些缺点？

值得注意的是，广告系列总预算仅适用于视频广告系列，并且需要开始和结束日期。您的常青广告系列不能使用广告系列总预算。

此外，广告系列总预算一经创建，便无法将其更改为每日预算。这使得这些使用总预算的广告系列的灵活性降低，因为它们无法轻易延长到原始结束日期之后。

广告系列总预算最适合哪些人？

广告系列总预算非常适合具有预设预算的短期视频广告系列。这使得它们非常适合宣传即将到来的销售、活动或产品发布，以独特的创意在有限的时间内创造炒作和品牌知名度。

自动预算规则

Google Ads 中的自动规则可以减轻广告客户承担大量任务的负担。自动规则可以帮助广告主根据任何一组预设条件监控、增加、减少或暂停预算。

自动预算规则在 Google Ads 中的运作方式

在 Google Ads 的广告系列标签中，自动规则隐藏在最右侧的“更多”图标下。在此处，选择“创建自动规则”。

从这里，您可以创建规则。实际上，您是在告诉Google在给定某些条件的情况下，在某个时间对某些广告系列执行某些操作。模糊？让我们分解一下：

  • 申请对象（必填）： 选择您希望 Google 在运行此规则时对每个广告系列或部分广告系列进行此更改。
  • 操作（必填）： 你想让谷歌为你做什么？您的选择是：
  • 启用广告系列
  • 暂停广告系列
  • 更改预算
  • 更改标签
  • 发送电子邮件
  • 条件（可选）： 您必须满足哪些条件才能允许 Google 为您在帐号中进行此更改？您可以根据这些广告系列的效果（例如广告系列的花费或当前效果）设置这些规则来投放。
  • 频率（必填）： 实际上，您希望Google多久检查一次这些条件并运行此规则？如果没有设置任何条件，则Google将始终执行此操作。可以将规则设置为每月、每周、每天甚至每小时运行。还可以将规则安排为在设定的时间运行一次。

综合起来，此逻辑可以帮助跨帐户更轻松地自动执行预算管理。例如，假设您希望 Google 提醒您，并在您的广告系列每月花费超过 5000 美元时暂停您的广告系列。这项任务可以让勤奋的客户经理在月底接近 5000 美元时熬夜——但自动化规则可以让他们在月底轻松入睡。该规则包含在下面：

在 Google Ads 中使用自动预算规则有哪些优势？

Google Ads 中的自动化是一个棘手的话题，但自动化规则几乎具有无限的灵活性，尤其是在管理预算时。您可以使用它们在广告支出接近计划预算时提醒您，暂停已达到计划预算的广告系列，甚至根据转化次数或每次转化费用等指标调整广告系列预算。这些条件可以帮助客户经理为他们选择自动化的内容定义护栏，并有助于避免困难情况，例如超支计划预算或在效果不佳的广告系列中浪费过多资金。

在 Google Ads 中使用自动预算规则有哪些缺点？

自动化规则可能很棒，但无辜的错误可能会导致灾难。无论您是否不熟悉这种类型的自动化，我最好的建议是在点击提交之前阅读您的自动规则输出。

说“我希望你使用这段时间的数据，只要条件为真，就可以频繁地对这些广告系列采取行动。这听起来很机械，因为它是！即使是这里的一个小错误也可能导致一些非常不幸的结果。如果上个月的每次转化费用不错，每小时提高 10% 的预算？是的，它可以而且将会发生，这将是一个很难醒来的问题。

此外，如果您与多个人共同负责管理您的帐户，请务必在运行任何类型的自动规则时通知他们。这些规则旨在定期发布这些更改，如果您的假期中没有这些更改，您的团队是否会感到困惑！

自动预算规则最适合哪些人？

自动预算规则非常适合高级用户，尤其是具有多个其他职责或管理多个客户帐户的客户经理。将它们用作护栏，以防止超支并在事情不合时提醒您。

从简单的自动规则开始，然后当您熟悉时，测试更多功能来帮助您管理这些帐户。

每月帐号支出上限

Google 管理广告支出的最新工具是每月帐户支出上限。它在整个 2021 年都在账户中慢慢引入，几乎没有大张旗鼓，而且仍然没有得到充分利用！

每月帐号支出上限在 Google Ads 中的运作方式

Google 现在允许广告客户为其帐号中的所有广告系列设置每月支出上限，这将防止其广告系列在任何给定月份的支出超过该限额。

此支出上限与您的所有广告系列预算无关，一旦达到此限制，将有效地阻止您的广告在月中投放，并且在下个月的第一天之前不会多花一分钱。下个月，您的广告将恢复并继续投放，直到您再次达到每月帐号支出上限。

要在 Google Ads 中设置每月支出限额，请从顶部工具栏中选择工具和设置，然后转到结算>设置。 在这里，您可以启用帐号支出上限，并设置您希望在任意月份在 Google Ads 中花费的最高金额。

广告客户可以随时更改或停用其帐号花费上限，即使您已用完当月的原始支出上限也是如此。

在 Google Ads 中使用每月帐号支出上限有哪些优势？

每月帐号支出上限有助于防止您的 Google Ads 帐号超支。除非您的广告预算非常灵活，否则在帐号中设置每月帐号花费上限可以防止 Google 用完您帐号中的广告系列总预算。

在 Google Ads 中使用每月帐号支出上限有哪些缺点？

如果所有广告系列在月中花费过多，则每月帐户限制是所有广告系列的硬性障碍。即使是效果最佳的广告系列或即将推出的广告系列，一旦达到帐号支出上限，也不会展示广告。帐户支出限制是一个非常强大的工具 - 因此在设置时要注意！如果效果良好，您可以灵活地继续在 Google Ads 中支出，请务必将每月支出限额设置得较高，或考虑放弃此功能。

每月帐户支出限额最适合哪些人？

大多数广告客户都可以从设置帐号支出上限中受益，即使只是为了防止自己的支出远远超出其计划预算。请注意，帐号支出上限不能替代适当的广告系列预算管理！您需要继续优化每个广告系列的预算，以确保从 Google Ads 的广告支出中获得最大的投资回报率。

明智地管理您的谷歌广告预算

虽然在 Google Ads 中管理预算没有一种“正确”的方法，但您可以使用许多不同的策略和策略来避免意外超支有限的广告费用。以下是我们在这篇文章中介绍的策略：

  1. 广告系列每日预算
  2. 共享预算
  3. 广告系列总预算
  4. 自动预算规则
  5. 每月帐号支出上限

考虑总预算的大小和广告系列的数量，以选择最适合您的预算策略。请记住，随着帐户的增长，您使用的策略可能也需要更改，因此请务必定期重新审视这些策略！