你是否注意到，当网站首页或某个网页在Facebook等社交网站上获得大量关注、点赞和转发时，这些社交信号似乎对网站的SEO有所助益，甚至可能提升搜索排名？你是不是也这么想？让我们一起探讨一下。
Google官方对此有何看法呢？如果某篇文章在Facebook上获得大量阅读和点赞，显示出高度的关注和认可，按照常理，这样的内容应该排在搜索引擎的前十名，让更多人看到才对。但Google却表示“不”。
Google的发言人Matt Cutts在2014年曾代表Google官方发表声明，关于社交媒体的重要观点包括：
1. Google看待Facebook/Twitter等社交平台上的链接与其他网站链接一视同仁。无论链接来自哪里，Google对它们都是平等的，不会因为外部链接大多来自Facebook就给予更好的排名。
2. Google并不将Social Signal（如点赞、留言、分享等）作为排名因素。除了技术原因外，社交媒体的隐私性、不稳定性等因素使得它们不符合Google判断排名的标准，而且如果Google要爬取Facebook上的所有内容，其服务器也会承受不住。
尽管Google官方明确表示社交媒体的信号不会直接影响排名，但SEO专家们仍认为社交信号是一个重要的间接排名因素。那么，什么是间接排名因素呢？
相关性、间接性是SEO专家或权威媒体对社交信号的描述。通常，社交信号强烈的网站排名较好，但这并不意味着社交信号直接影响排名。因为社交信号并不是一个稳定的信号来源，Google在爬取Facebook、Twitter时可能无法正常爬取，这使得社交信号这个排名因素变得不稳定且不公正。
虽然存在相关性和间接性，但专家们并未敢断言社交信号是唯一的排名因素。事实上，社交媒体的经营与网站经营相辅相成。成功的社交媒体经营可能会使你的品牌广为人知，并间接导致更多人流浏览、搜索你的网站，提高品牌效应。
那么，社交信号究竟对SEO有何影响呢？其实，社交信号的经营对你的品牌有正面帮助，但它只是“间接”地营销SEO。经营社交媒体主要是帮助你壮大品牌、提高在线声誉，建立品牌与消费者之间的沟通关系，创造品牌忠诚度。当用户想要在网上找到你的网站时，搜索引擎就会让他们找到，因此并非点赞帮助你提升了搜索引擎排名。长期的社交媒体经营提升了品牌在市场的影响力，让用户需要你，这才对你的SEO有帮助。因此专家们认为它只是一个“间接”排名因素。
除此之外，社交媒体仍然被视为外部链接的一种。你的网页如果在社交网站上被分享，只要Google能爬取到，仍会将其视为外部链接。当你在社交网站获得高度关注时，品牌搜索也会提高，任何流量渠道的经营都有助于提升品牌效应和搜索排名。虽然现在看来社交媒体的经营可能并没有直接对SEO产生影响，但随着Google算法的更新和变化，未来可能会有所改变。因此现在老实的经营品牌、用心经营网站仍然是优化SEO的重点。
