梅西百货计划在感恩节当天，借助Facebook的视频广告服务，向美国21岁以上的女性消费者传递公司的促销信息。Facebook的相关人员指出，视频只是市场营销组合中的一种工具。
据风口星网报道，美国媒体《互联网零售商》在11月26日的新闻中提到，梅西百货在感恩节期间推出了大型Facebook广告活动。此次活动中，美国21岁以上的女性消费者在Facebook上将会观看到一个专门针对假日促销的视频广告。
这些新推出的视频广告将引发消费者的互动，包括评论、分享和点赞。在周五和周六播放的广告将展示零售商在感恩节周末的销售情况。
梅西百货在Facebook上推出了多种节日视频广告，但并不是唯一利用Facebook视频广告的企业。其他企业如美国品牌Kate Spade就推出了一支由演员兼歌手Anna Kendrick主演的节日视频广告，吸引了大量的用户观看和互动。印刷企业Vistaprint Ltd也利用视频广告吸引消费者在其平台上制作节日贺卡。
Vistaprint公司在去年的视频广告活动中，利用Facebook的Lookalike工具吸引新用户购买贺卡。一个展示家庭温馨瞬间的视频广告，观看人数接近18万。
业内专家表示，视频广告有助于将消费者带入假日促销活动，其基础应建立在情感联系上。视频只是零售商在Facebook上进行营销的众多渠道之一。他们还可以利用多产品广告等功能。
值得注意的是，尽管Facebook推出了Buy button功能，允许用户直接在页面上购买产品，但目前该功能主要与美国小零食商合作。类似地，购物平台Wanelo也推出了自己的购买功能。
Facebook推动零售商通过购买广告向消费者传递产品信息。尽管Facebook在用户增长方面放缓，并减少了自发品牌帖子在新闻订阅中的出现，但其在构建企业社区方面的努力仍在继续。用户观看品牌发布帖子的比例有所下降，但这对广告没有影响。跨境电商和外贸行业的关注度也在持续上升。（编译/风口星网 何志勇）
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