美股 脸书(FB.US)亚马逊(AMZN.US)谷歌(GOOG.US)等巨头鏖战游戏直播：挖网红主播成日常 2020年1月14日 20:13:54 腾讯网

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作为网络游戏和网络视频服务的交集，游戏直播市场近些年人气飙升，吸引了Facebook（FB.US）、亚马逊（AMZN.US）等互联网巨头涌入。据最新消息，老牌视频网站YouTube、Facebook和亚马逊旗下的Twitch展开了激烈争夺，其中一个手段是从竞争对手那里挖来网红游戏高手。

据媒体报道，本周一，YouTube宣布与三名广受欢迎的游戏高手签署独家游戏直播合作交易，这是该公司在蓬勃发展的游戏直播市场上最新的人才招募举动。

在游戏直播市场，消费者可以一睹游戏高手玩游戏的过程，获得极大的精神享受。

这三个游戏高手——瑞秋“瓦尔基雷”霍夫斯特、兰南“拉扎利姆”艾科特和埃利奥特“穆斯克尔”沃特金斯——过去多年都在亚马逊公司旗下的Twitch进行直播，未来他们将搬到谷歌（GOOG.US）旗下的YouTube。

随着游戏直播公司锁定最有名气的明星，这三位游戏高手也成为过去几个月愈演愈烈的一场人才争夺战的最新主角。

从2011年创立Justin.tv开始，到亚马逊2014年以近10亿美元收购该公司，Twitch一直主导着视频直播市场，尤其是网络游戏直播。

从那以后，科技竞争对手如YouTube、Facebook和微软（MSFT.US）的Mixer公司都纷纷涌入了游戏直播市场，用自己的平台在这一轮市场蓬勃发展中站稳脚跟。

当超级巨星泰勒“忍者”布莱文斯在八月搬到Mixer时，竞争变得更加激烈。紧随其后的是游戏高手迈克尔·葛泽西克，他依靠着700万粉丝在Twitch排名第三，去年十月份，他从Twitch倒戈到了Mixer。

这些变化削弱了Twitch在游戏直播中的领先地位。游戏专业公司StreamElements和Arsenal.gg的数据显示，该公司在全球游戏直播时间的份额从2018年的67.1%降至2019年的61%。

作为对比，YouTube的时间份额从2018年的27.5%增长到2019年的27.9%。Facebook游戏直播虽然不太受欢迎，但增长最为迅猛，从2018年的3.1%跃升至2019年的8.5%。

Facebook聚焦全球

2018年1月，随着“Facebook游戏”的推出，Facebook进入了游戏直播市场，开发者可以在这里向世界各地的社交网络用户直播他们的游戏。

该公司拒绝透露有多少社交网络用户是在观看游戏直播，但是他们声称每月有超过7亿用户在Facebook上玩游戏、在Facebook游戏群组中进行互动，或者观看游戏相关视频。

尽管进入市场比较晚，但是Facebook相信它手中有一个巨大的机会。

“很容易假设，因为这是游戏业务，因为Facebook用户规模太大了，”Facebook的游戏主管威韦克·夏尔马在上个月接受采访时说。“即使游戏直播只是一个小众市场，但是Facebook每月有7亿人参与，这是一个巨大的数字。我们知道这个数字正在快速增长。”

Facebook正试图利用其全球影响力在游戏直播上取得优势，追赶行业领先的Twitch。该公司正在泰国、越南、菲律宾、印度尼西亚、巴西和墨西哥等市场推广“Facebook游戏”服务。“我们觉得游戏是一项无国界的活动，”夏尔马说。

这种全球影响力吸引了阿曼达·奥托这样的游戏直播人，她在自己的直播产品中使用“Eithieen”的名字。

奥拓是西班牙的一名游戏玩家，他于2013年开始在Twitch上直播游戏。对奥拓来说，游戏直播是一项全职工作，但在Twitch上直播了这么长时间后，她觉得自己已经达到了观众人数的极限。今年9月，奥拓决定转而使用Facebook游戏直播服务，希望能接触到更多的观众。

奥拓说，自从切换后，她每一次Facebook游戏直播的观众人数从她在Twitch上的平均100人下降到了约80至100人。

然而，她补充说，她的游戏直播粉丝数量现在约为10000人，高于她在Twitch网站上的1000人。

“平台的改变总是让人害怕。你不知道会发生什么，”奥拓用西班牙语说。“但是我没有做错。我做了正确的选择。”

YouTube的资源优势

与此同时，YouTube也在游戏直播领域采取密集动作。作为全世界最大的网民原创视频网站，YouTube历来依赖视频点播，而不是游戏直播。事实上，YouTube在2015年推出了“YouTube游戏”网站，作为对Twitch的挑战。去年，游戏直播子网站和YouTube网站进行了合并。

YouTube对视频点播的关注为游戏玩家提供了另一种在线直播内容的途径。去年秋天，YouTube成功地从Twitch公司挖来了杰克·邓洛普和拉克伦·鲍尔，签署了独家游戏直播协议。

根据科技市场研究企业IDC的数据，如果考虑到点播视频和直播视频两个服务，YouTube目前是美国市场的老大，占据了47%的市场份额，在视频点播业务上薄弱的Twitch获得了25%的份额，微软公司Mixer获得了15%份额，“Facebook游戏”获得了13%的份额。

“YouTube的美妙之处在于不同工具的结合，”YouTube全球游戏主管瑞安·怀亚特告诉CNBC。“这让我们在游戏直播市场脱颖而出。”