导读：日前召开的第四届中国短视频大会“主流媒体短视频创新传播”分论坛上，央视市场研究（CTR）总经理助理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛博士，现场发布了《2023年主流媒体网络传播力榜单及解读》。以下为报告主要内容整理：
图注：央视市场研究（CTR）总经理助理、CTR媒体融合研究院执行副院长 姜涛
榜单结果
● 根据CTR对2023年8大主要央媒的系统评估，中央广播电视总台、人民日报和新华社在新媒体渠道的最大粉丝量均在亿级以上，融合传播效果位列前三。
注：网络传播力榜单涉及五大渠道，分别为自有APP、微博、微信公众号、短视频（抖音、快手、微信视频号）、其他第三方平台（今日头条、Bilibili等平台）。数据来源：CTR-唯尖短视频商业决策系统，CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统
● 中央广播电视总台持续深耕自有平台建设，“央视影音”“央视频”“云听”全年新增下载量过亿；继续发力第三方平台，在微博、抖音、快手、微信公众号等第三方平台拥有百万级粉丝量/季度阅读量账号共计300余个，“央视新闻”微博、抖音账号粉丝量保持过亿规模，快手账号爆款作品占比超92%。
● 人民日报发力视频化传播，上线视频类APP-视界，微博、抖音、微信公众号主账号粉丝量/季度阅读量过亿，在快手平台同名账号的作品中传播表现力突出，爆款作品占比达90%。
● 新华社技术驱动内容创作，在微博平台保持主账号过亿粉丝量，在微博、微信公众号、短视频等分渠道榜单均进入前三阵营。
● 38家省级以上广播电视媒体机构网络传播力榜单显示，中央广播电视总台、湖南台和河南台位列前三甲。CTR监测数据显示，截至2023年底38家省级以上机构共有26款平均月活过十万的自有APP产品，在两微、抖、快等第三方平台运维超1200个活跃的百万级及以上粉丝量账号。
● 湖南广播电视台依托原创内容资源优势，持续打造自有APP产品护城河，积极探索大小屏联动，推出首部上星播出的微短剧，在微博、抖音、快手平台拥有超70个百万级以上粉丝量的头肩部账号矩阵，在分渠道机构排名中均保持在头部位置。
● 河南广播电视台坚持“新闻立台”“文化兴台”理念，以年轻化创新表达为传统文化注入新的活力，保持短视频渠道优势，在短视频分榜单位列省级广电之首。在短视频渠道依托7个千万级和50余个百万级头肩部账号矩阵，通过互联网传播表达卷动用户积极互动，“大象新闻”抖音号作品高转发、高互动，全年累计互动量（转评赞加总）超10亿次，在省级广电媒体账号中互动量排名首位。
● 北京广播电视台排名较去年排名上升一位，基于自有客户端“北京时间”，立足首都资源，致力于打造融合新闻资讯、政务通达与民生服务打造新媒体内容品牌；通过第三方平台扩大用户规模，其中“时间视频”微博号粉丝量超千万；进一步夯实新闻短视频传播，聚力打造视频号影响力，第四季度视频号爆款作品频出，“北京时间”视频号位列省级广电媒体账号排名首位。
分渠道概况
自有APP：10款自有产品累计下载量过亿
● 截至2023年12月底 ，38家广播电视媒体机构共有39款自有APP累计下载量超千万，累计下载量过亿的共有10款(中央广播电视总台6款，湖南台、河南台、广东台、上海台各有1款）；有4款APP新增下载量翻倍（四川 四川观察、西藏 珠峰云、吉林 吉视通、河北 冀时）。
● 38家省级以上机构共有7款自有APP月均活跃用户数过百万（湖南台1款，总台6款）。
● 自有APP依然是主流媒体网络传播的重要阵地，基于CTR数据监测，以8家央媒和38家省级以上广播电视媒体为代表的主流媒体机构拥有超120款自有APP产品，内容分类覆盖新闻资讯、影视综、音频、购物等多个垂类，其中，芒果TV、央视频和云听综合表现最为突出，位列前三。
图注：主流媒体自有APP TOP3
● “央视频”立足总台算法突破信息茧房，优化主流视频内容生态。“央视频”应用总台算法契合主流价值观，将宣传导向、艺术价值和商业价值有机结合，根据用户兴趣喜好，在短视频、长视频、移动直播中实现多业务混合推荐，为用户提供良好收视体验，并持续优化信息的呈现方式，帮助用户突破信息茧房，促进良性且多样的内容生态构建。
● “芒果TV”依托丰富的内容资源和制作经验，不断提升自制剧综的创作能力，增强对内容的把控能力，并建立起一套成熟的评估体系。
● “云听”致力搭建国家级车载新闻资讯第一平台，截至2023年11月，云听车载端用户数已突破7900万。
● 今年在主流媒体自有平台建设中多家机构产品上新，不断进行产品功能优化，人民日报“视界”、浙江广播电视集团“Z视介”和西藏广播电视台 “珠峰云”在新品中表现突出。
图注：2023年主流媒体自有APP新品TOP3
● 人民日报“视界”——以短视频为媒介强化服务功能创新。人民日报社于2023年初正式上线的视频客户端“视界”，通过整合报社内外的视频生产能力与传播资源，构建短视频集成性自主掌控平台。以短视频为连接，强化平台服务功能。从服务百姓、服务政府治理、服务经济发展等不同维度突破单一的信息传播功能，努力建立“新闻+政务服务”运营模式，整合社会资源，拓宽应用场景。截至2023年年底，该客户端累计下载量达402.4万次。
● 浙江广播电视集团“Z视介”——整合广播电视资源，打造视听新物种。于2023年4月上线的视听新物种“Z视介”，通过“频道+部落”的布局，整合浙江广电节目资源、明星资源、文化服务资源、文化消费资源，在满足用户“看”的需求同时发力社交属性。在“部落”社区，依托王牌节目影响力卷动用户参与活动、发布二创视频，强化交互体验。截至2023年年底，该客户端成为文化传播领域一股新兴力量。
● 西藏广播电视台“珠峰云”融合汉藏双语，集合了资讯、音视频、广播电视台为一体的融媒体客户端，其2.0版本于2023年8月上线，并开通“珠峰云购”“珠峰云游”抖音号，做细分垂类内容分发引流的探索尝试。
短视频渠道：超半数省级以上机构拥有粉丝量千万级头部短视频账号
● 截至2023年12月底 ，38家广播电视媒体机构在抖音、快手平台共有660个粉丝量百万级以上的活跃账号，其中有75个为千万级以上账号。中央广播电视总台百万级以上账号共计129个，24个账号已达千万量级，“央视新闻”已达亿量级。省级广播电视媒体机构中，河南台有7个、湖南台4个、广东台4个千万级头部账号。
● 在38家省级以上广播电视媒体机构分榜单中，除中央广播电视总台外，河南台、山东台在短视频渠道分榜单中位列第二、三位。
图注：38家省级以上广电机构短视频平台分榜单TOP10。
● 中央广播电视总台借短视频之力，塑造中国形象、传播中国故事，推出大型季播融媒体节目《中国短视频大会》，以央地联动、大小屏联动的融合模式，在多平台全端口开展直播，并借助多种新媒体渠道传播优质内容作品，在抖音单平台产出获赞量超十万的视频作品近30个，抖音话题#中国短视频大会#累计播放量超3.8亿次。
● 河南广播电视台深挖中国传统文化元素，立体展示中华文化基因，展现中华审美风范，推出《秋染山河》12小时全竖屏航拍直播，立体呈现中华壮丽山河和时序之美，相关话题登上抖音、快手、B站多平台热榜。
● 山东广播电视台坚持“正能量要有大流量”创作导向，将大屏民生领域优势倾斜至短视频端。“生活帮”抖音账号围绕“女子寻找高速营救婴儿车主”独家策划《“鲁A大哥”会出手》合集，累计播放量超3.4亿，互动量超30万。
微信公众号渠道：累计发布1.28万篇爆款作品
● 截至2023年12月底 ，38家省级以上广播电视媒体机构发布阅读量10W+的微信公众号文章1.28万篇，中央广播电视总台占比53%以上。省级机构中，上海台10W+文章数量最多，黑龙江台累计互动量最高。
● 在38家省级以上广播电视媒体机构分榜单中，除中央广播电视总台外，上海台、黑龙江台在微信公众号渠道分榜单中位列第二、三位。
微博渠道：33家省级以上机构拥有粉丝量过百万的头肩部账号
● 截至2023年12月底 ，38家省级以上广播电视媒体机构在微博渠道共有348个粉丝量百万级以上的活跃账号，其中26个千万级以上账号。中央广播电视总台百万级以上账号共计105个，13个账号已达千万量级，1个账号已达亿量级。省级机构中，上海、北京、湖南、浙江、河南、山东、湖北和四川台均拥有1个或1个以上的千万级头部微博账号。
● 在38家省级以上广播电视媒体机构分榜单中，除中央广播电视总台外，北京台、湖南台在微博渠道分榜单中位列第二、三位。
其他第三方平台：138个粉丝量百万级以上头肩部账号
● 截至2023年12月底 ，38家省级以上广播电视媒体机构138个粉丝量百万级以上账号中，有5个粉丝量级已突破千万。中央广播电视总台粉丝量百万级以上账号共计37个，2个账号已达千万量级，1个账号已达亿量级。省级机构中，上海台和四川台均有1个千万级头部账号。
● 在38家省级以上广播电视媒体机构分榜单中，除中央广播电视总台外，上海台、江西台在其他第三方渠道分榜单中位列第二、三位。
国际传播：168个订阅量百万级以上头肩部账号
● 2023年国内主流媒体机构继续展现大国媒体的责任与担当，在国际传播中承担重要角色。根据CTR海外传播力榜单显示，截至2023年底，国内主要媒体机构在海外三大平台布局923个账号，订阅量百万级以上头肩部账号共计168个（比2022年底增加24个），中央广播电视总台、新华社、人民日报在三大海外社交媒体平台布局全面、百万级以上订阅量账号数量多、内容运营力强，海外传播力位列前三。
● 关注YouTube平台shorts功能，短视频作品传播效果突出。短视频已经成为全球用户偏爱的媒体形式，各大平台也纷纷推出短视频功能。YouTube于2020年在美国地区上线shorts功能并快速发展，目前YouTube shorts 已拥有超过20亿活跃用户（2023年7月），同比增长25%，每天在全球获得 500 亿次浏览量。主流媒体机构出海传播，也在顺应海外用户的习惯，积极尝试短视频分发，传播效果突出。
● CTR监测的国内媒体正常运维更新YouTube账号中，已有76%的账号开通shorts 功能并定期发布短视频作品，如CGTN YouTube账号发布的短视频作品最高播放量达百万以上（李菁菁在西藏的视频片段）；iPanda发布短视频作品中最高播放量达到8700万以上，21条作品播放量过百万。
● 充分利用X（Twitter）强个人属性，有力表达中国观点。针对西方媒体的恶意抹黑和污蔑报道，主流媒体利用X(Twitter)账号强个人属性的特点，揭批西方政府的黑历史，无情地指出其双标的恶霸行径，有理有据地诉说中国观点。如在中国就巴以问题在联合国安理会投下反对票一事，总台记者李菁菁在其X（Twitter）账号上发文，条理清晰的列出反对理由，该推文浏览量超过60万次，互动过万。在日本公布向海洋倾倒核废水的决定时，环球时报Twitter账号发布乌合麒麟的漫画，犀利讽刺这种自私行为，表达中国网友的强烈抗议。
● Facebook软资讯发布为主，小语种网红宣介中国城市。从今年主流媒体Facebook账号发布的热门内容来看，涉及内容主题丰富，包括大自然与动植物、中国日常生活、中国经济社会发展等，如CGTN发布的“重庆首次发现野生麝幼崽”播放量过千万，“中国日报” “人民日报”发布的百姓日常生活和与中国乡村相关的视频作品，播放量也均达500万以上。此外，今年中国多个城市在海外走红，其中重庆以独特的“8D式”城市地貌，超真实的赛博朋克夜景在海外社交媒体走红，吸引了无数外国网友的眼球。西班牙语网红（Un Té con Teresa）介绍重庆的视频作品，在Facebook上播放量达1900万。
传播亮点与趋势
（一）主流媒体切入风口，发力高品质微短剧
● 2023年微短剧成为公认的内容增量场，目前微短剧市场规模已达373.9亿，“微而精、短而美”成为短剧行业发展的大方向，在流量红利见顶成为共识的市场环境下，微短剧的商业价值持续释放。
● 伴随着微短剧市场迅猛发展，继专业影视机构后，各地广电媒体也纷纷入局，为微短剧市场注入了强大的活力，进一步推动微短剧产业的健康发展。“央视新闻”推出年终微短剧《7.9公里/秒》在各大平台火速出圈。芒果TV微短剧《风月变》12月10日起在湖南卫视播出，成为第一部上星播出的微短剧。
● 据报道，2023年12月抖音宣布发起精品微短剧合作计划，新华社、新华网、央视频、央视网、北京广电、浙江广电、江苏广电、东方卫视等超20家媒体机构与抖音达成合作意向，多家主流媒体纷纷入局，在未来一年将围绕“向阳篇、向善篇、向美篇”三大主题，“致梦想、致青春、致温暖、致振兴、致国风、致想象”六个方向，共创精品微短剧。
（二）小红书、视频号成为主流媒体流量新来源
数据来源：公开数据，CTR-唯尖短视频商业决策系统。
● 公开数据显示，小红书平台月活用户规模已达2.6亿，其中70%是90后的用户，且以一、二线城市人群为主，创作者数量超过6900万人，日均发布笔记量超300万篇，日均搜索查询量近3亿次，小红书正在成为多元生活方式的分享地和消费决策的入口。
● 主流媒体已开始尝试布局小红书平台，中央广播电视总台（“小央视频”“央博”）、河南台（“河南台春晚”）、北京台（“食养中国”）、封面新闻等媒体机构均有账号布局，包含机构账号、频道账号、节目账号等多个类型，涉及文化、娱乐、民生新闻类赛道，并已实现常态化运营。
● 广电媒体机构账号发力影视综文娱赛道，实现节目宣推预热和内容切片引流。中央广播电视总台“小央视频”将2023年春晚的“央视boys” 说唱节目《跟着我念字正腔圆》切片投放至小红书平台，累计获赞近5万次，观众对此类文娱内容纷纷点赞；“央博”发力泛知识赛道，其中置顶视频《天然萌的甲骨文|你认识这个字吗？这个“伸出小手的汉字”…》获赞近5千，将文字拟人化，引发网友参与互动。重庆台“重庆文体娱乐频道”主攻娱乐资讯赛道，账号累计获赞量超3611万。
图注：主流媒体小红书账号部分展示
● 根据网络公开数据显示，2022年视频号月活跃用户规模已达8.2亿，据腾讯2023年Q3财报数据显示，视频号成为腾讯重要的高利润收入来源之一，广告收入环比增长显著。视频号作为依托微信生态的视频化传播平台是主流媒体扩大触达用户规模、提高传播效能的必争之地。
● 截至2023年底，主流媒体机构在微信视频号平台共运维活跃视频号840余个，累计发布视频作品114万篇，共产生近2000篇获赞量过十万的爆款作品。在38家省级以上广播电视媒体机构视频号分渠道榜单中，中央广播电视总台、河南台和四川台排名前三；北京台在第四季度发力，排名提升幅度最大。
● 中央广播电视总台全年有6个季度累计推荐量达百万级或以上的视频号，全年共生产326篇获赞量超十万的爆款作品。“央视新闻”以独家/现场视频内容多角度展现领袖风采和国家大事，在同类视频中央视新闻的发布量占比达55.1%，近期发布的“独家视频！12月13日晚，习近平结束对越南国事访问回到国内。”点赞量和推荐量均已超十万。
● 河南广播电视台“大象新闻”“民生频道”视频号季度推荐量在百万级以上，全年发文均超过1万篇，聚焦民生新闻和正能量传播，引用户关注。
● 四川广播电视台 “四川观察”视频号依托其在抖音、快手平台的短视频优势，全年累计获得超3600万次点赞，在省级广电机构账号中排名前列。土耳其发生地震当天发布的“2月6日，#实拍土耳其地震，人车惊险逃生，#逃离市民拍下楼房倒塌瞬间……愿平安！”，转发、评论、点赞、推荐均达10万以上。
● 北京广播电视台“北京时间”“北京新闻”发力视频新闻，在“巴以冲突”的报道中以平民视角展现残酷战争“联合国难民营打饭的加沙小女孩，小小的她局促不安的眼神……”“孩子已死亡，但父亲仍不舍放手。为你整理好遗容……” 推荐量、点赞量均超10万。
（三）助力文旅类IP多点开花，主流媒体串联“宝藏”县城
● 2023年全国文旅行业恢复势头强劲，从贵州村BA/村超、淄博烧烤，到各地文旅局长“花样整活”、哈尔滨变“尔滨”，文旅热点不断，主流媒体在相关报道中充分发挥引导力优势，助推各地文旅IP多点开花，进一步丰盈文旅市场。
● 中央广播电视总台央视频与榕江县“村超”、台江县“村BA”举行战略合作伙伴关系签约仪式，共同致力于发挥地方体育赛事在助力乡村全面振兴、推动乡村和美建设等方面的积极作用。央视频作为首个国家级5G新媒体平台，以丰富内容赋能“村超”和“村BA”的火热传播，助力实现两大赛事全网阅读量近千亿次，立体地展现了新时代农村新风尚与农民新风采。
● 央视主播康辉在《主播说联播》中为淄博烧烤打Call，央视《晚间新闻》深度剖析这一热点现象推出《特色烧烤激发城市活力》专题报道。央视新闻为此事件定制化“探访短视频”创意解读淄博烧烤文化，通过实地探访极大调动网友前往淄博旅游的积极性。在央视新闻、新闻联播全平台账号发力下，淄博烧烤相关话题总曝光量超1.4亿，视频全网观看量超3800万次，#带火了一座城的淄博烧烤有多香# #淄博专门开通了烧烤公交专线# #淄博烧烤爆红的密码#登上微博、抖音、快手、B站热榜。
● 根据哈尔滨文旅公开的消息显示，仅在2024年元旦节期间，哈尔滨旅游热持续升温，3天累计接待游客304.79万人次，产生了59.14亿元的总收入，创造了当地游客接待量与旅游总收入的历史峰值。期间，新华社等主流媒体为哈尔滨“打call”，发出邀请；人民日报引导各方思考如何接住“泼天流量”；各地媒体在新媒体平台上纷纷用各省代表物参与“热梗”喊话，共同将哈尔滨推向话题高峰。
● 除了不同地域的文旅IP爆火外，央视新闻以“县”作为主要对象进行系列“打包”，推出《“县”在出发》大型融媒体行动，接力走进浙江、江西、贵州、甘肃、湖南等地，直播打卡了50个地区，深入各县区探寻中国式现代化的实践与经验，以“新闻+”“渠道+”“服务+”等创新方式助力中国各县域经济发展。
● 同时，主流媒体、地方文旅与短视频平台也进行“强强联合”，联手运营，全国百家头部媒体和地方文旅与快手共同参与“每座城都有一手”百城联动文旅项目，以百亿流量扶持区域文旅内容，打造每座城的专属名片和文旅IP，活动累计播放量超17.5亿次，其中“四川观察”以“川味”说唱展现川味生活，“掌上巴彦淖尔”亮出了当地备战世界纪录的超200米烤羊肉串，“大象新闻”登上郑州中原福塔欣赏388米高空外景，“菏泽中院”携汉服小姐姐呈现花香满全城的芍药美景等内容传播表现突出。
（四） 技术驱动内容产品融合创新
● 2023年，主流媒体在AI技术驱动下，无论是主题主线报道、AI作品创作、产品创新等方面实现快速创新，推动业务场景的落地。
● 主流媒体将AIGC植入主题主线报道中，央视网《AI绘意中国》通过AI解答热点问题；通过智能绘画，利用人工智能对大量图片进行提取、分解和组合，描绘出中国式现代化的美好景象，展现非凡的想象力，创意十足的微视频在短时间内引发网友热议，播放量超过1000万。
● 新华社《从十个维度看中国现代化的壮阔前景》融合新闻产品结合“裸眼3D”效果、精美的动画海报、夺人眼球的数据与网感十足的文字，从各个维度展现中国式现代化的壮阔前景，该作品在新华社APP发布，累计浏览量101.2万，用户评论超2万次。
● 津云新媒体集团打造《云小朵·云瞰京津冀》节目中“AI小智”不仅能够通过“AI编曲+演唱”的方式创作京津冀交通一体化主题歌曲，在声音生成方面进行探索，还能够以“疏解北京非首都功能”作画，展现天津航空航天产业的成果。
● 在产品层面，“每日经济新闻”推出“雨燕智宣”全流程AI短视频自动生成平台，融合了数字形象、智能配置、元宇宙应用场景、媒资数据库等特色功能，为视频制作与发布带来革命性变化。
结语
● 2024年已经到来，主流媒体在过去的一年中持续投入新媒体平台建设，不断提升新媒体内容生产力，关注行业热点，把握用户需求，牢牢紧跟科技发展的最新步伐，为公众提供更有意义、更有质量的内容产品。在未来的一年中，期待主流媒体在内容生产、平台布局、政务服务、技术驱动等方面继续向着深度融合的发展格局迈进，谱写“你就是我 我就是你”的全媒体融合新篇章。
