GameLook报道/刚刚过去的10月成为了买量市场的淡季，除了领头的鹅厂传闻削减营销预算以外，以往投放大户都压缩了投放数量，连一向拉上限的传奇类买量效果也出现了下降。而尽管国内买量市场出现共克时艰的景象，但随着出海市场逐步被打开，国产游戏在海外的投放行为却变得愈发活跃。
今天，市场研究机构Sensor Tower发布了10月美国iOS市场Facebook平台手游买量TOP20榜单，国产手游依旧在大洋彼岸傲视群雄，TOP20中有7款国产手游上榜，比例超过三成。总体来看，与9月相比，10月上榜国产手游整体减少了1款，霸榜局面也从包揽前5，转为了占据前5中的3个席位。
国产游戏占比35%，海外投放热情依旧
《文明觉醒》（榜单第1）
继《剑与家园》后莉莉丝又一款全球同服的SLG，本月《文明觉醒》显著加大了投放力度，广告占有率是第三名的近2倍。Sensor Tower统计，《文明觉醒》已经成为2018年10月国产手游出海的第8名，相比9月流水成绩增长156%，其下载和收入主要来源都是美国。
《苏丹的游戏》（榜单第3）
梦加网络旗下产品。时隔许久，终于出现的又一款阿拉伯文化题材的SLG，本月投放力度似乎有所下降。
《放置奇兵》（榜单第5）
越来越重度的放置类游戏代表，海外同类产品较少造就的蓝海，以及高留存和舍得花成本的投放带来了显著成绩。
《Chapters: Interactive Stories》（第8）
中文在线旗下美国工作室Crazy Maple Studio制作产品，游戏类型为互动叙事游戏，类似美国长期霸榜女性向产品《Choices》和《Episode》系列。
《熹妃Q传》（第11）
玩友时代发行的非常具有特色的宫斗题材产品，在海外该题材基本属于蓝海。
《砖块消消消》（第17）
本期内《砖块消消消》取代《滚动的天空》，成为猎豹移动在Facebook上打榜的主力。据称《砖块消消消》帮助猎豹实现了轻度游戏中度收入化的突破。作为超休闲游戏（猎豹表述为“轻游戏”）买量做广告收入的老手，猎豹主打的每一款游戏似乎都能成功。
《叫我官老爷》（第19）
升官游戏是国内的特色品类，而创酷互动则致力于让升官游戏走出国门。此前，升官游戏多见于韩国等官本位的东亚文化圈，随着在美国区的投放力度加大，创酷互动似乎也要让美国人民尝尝升官的厉害。
老产品另谋出路，上榜阵容新游为主
在海外，Facebook和Google仍然是被公认的两大头部平台，Sensor Tower透露，通过Facebook引流而来的玩家在游戏中的消费是Instagram的3倍、推特的4倍，而且对全球各市场都有比较高的普适性，因此往往是国内手游出海买量的首选。
不过由于买量市场出现一定固化，许多当地老牌高收入的长线游戏，在Facebook上其实已经很少能买到新量。加上成本相对较高，iOS美国区畅销榜排名的前列的高收入产品，往往很少出现在这份榜单上，在去年的文章中，GameLook就已经揭示过该现象。
比如AdSeeData曾经透露，iOS美国区畅销榜Top100的游戏当中，80%都在线上买过量，其中40%会覆盖两个或以上的主流平台。在TOP20当中，覆盖多个广告平台的产品比例更是达到80%。因此，老牌产品投放预算分散几乎是必然现象。
因此，热衷于占领美国iOS市场Facebook平台手游买量榜的游戏，就剩下了两种：一是用广告收入替代交叉推广压缩买量成本，商业模式明朗的超休闲游戏；二是有迫切需求出海需求，想要短期内看到成果的国产游戏。
如在本次榜单当中，超休闲游戏入榜数量为6款，国产游戏入榜数量为7款，除排名上国产游戏占据优势，数量上双方不相伯仲。排除重复产品，二者相加占据TOP20榜单的六成。
SLG易洗完用户，多平台覆盖唤回更重要
此外，榜单还可以发现一个有趣的现象是，国产出海手游中创收能力最强的一个品类SLG，同样很少出现在Facebook的买量榜上，上榜6款产品当中其实只有排名第一的《文明觉醒》，排名第三的《苏丹的游戏》两款SLG。
产生这种情况的原因，其实和海外高收入游戏在榜单中消失的原因是类似的，平台少有新量，和高转化率带来的高成本让企业被动选择增加覆盖平台。一般而言，随着时间的推移，一款产品在投放过程中会逐渐洗完所有潜在用户，产品获量成本会迅速上升。
相对而言，SLG品类受众规模更小，更容易耗干潜在的用户池，所以Facebook的买量榜上榜的往往是新游，对高质量的投放效果需求强烈。一些上线已有一定时日的，基本都在做多平台交叉推广，和唤回老用户的操作。在一些效果不敌Facebook，但成本更低的平台上买量，带来的经济成本更低。
