【财联社】（研究员 卞纯）全球最大社交媒体巨头Facebook麻烦不断，2018年爆出的“剑桥公司数据丑闻”再掀波澜，该公司或面临美国联邦贸易委员会数十亿美元的创纪录罚款，此外Facebook还被爆出监视用户，或涉道德问题。Facebook今年迄今股价涨近20%，未来能否延续上涨行情？

数十亿美元的创纪录罚款

据《华盛顿邮报》报道，Facebook和美国联邦贸易委员会（FTC）正就泄露隐私问题进行谈判，以期达成和解，该公司为此支付数十亿美元的创纪录罚款。

据报道，双方仍在就相关细节进行谈判，但可能的数十亿美元和解金将是FTC迄今对一家科技公司实施的最大金额的处罚。在此之前，该机构对一家科技公司的最大罚款发生在2012年，当时谷歌出于隐私问题同意向其支付2250万美元。

在有报道称政治咨询公司Cambridge Analytica不当访问了8700万Facebook 用户的数据后，FTC于2018年3月开始对该公司进行调查。

监视用户涉道德问题

据CNBC周四报道，2018年初，一名Facebook用户在社交网络上对该公司在欧洲的一个办公室进行了公开威胁。Facebook调取了该用户的数据，并向当局通报了这一威胁，并指示其安全部门警惕该用户。据一位前Facebook安全人员告诉CNBC：“该用户发布了一个隐晦的威胁——明天每个人都要付出代价。”

这次事件反应出了Facebook保证自己办公室、管理人员和员工安全所采用的手段。然而有一部分员工认为，Facebook的安全策略并不道德，该做法有可能会引发用户的不满。

Facebook现在拥有27亿用户，这意味着就算该公司只对0.01%的用户进行监控，那么受到监控的用户数量也会高达27万人。

报道称，Facebook建立了一个名为“be on the lookout（简称BOLO）”的名单，上面都是该公司认为有可能威胁其员工和办公室的用户，除了名字，这个名单上还包含用户的一些其他信息，例如照片、大概位置以及一个简短的“上榜原因”。

据悉该名单最早创建于2008年，现在这个名单上有成百上千名用户，且每周更新一次。大多数情况下，这些用户对自己已经“榜上有名”全然未知，而当他们发现这一点时，往往会产生强烈的不满情绪。

未来能否延续上涨行情？

去年一整年，Facebook股价因一系列负面消息下跌近25%，成为FAANG科技股中表现最差的一只。今年以来，伴随着美股大盘反弹，该公司股价迄今已经上涨近20%，未来能否延续反弹走势？

由上图可见，在经历了2017年的股价稳步上涨后，2018年是Facebook股价极为不太平的一年，去年一整年，因一系列丑闻缠身且科技股整体表现低迷，该公司股价跌近25%。去年12月，该公司股价触及谷底（不及125美元），较年中高点（约210美元）跌逾40%。今年以来，Facebook股价总体呈现反弹走势，迄今累计上涨近20%。

Facebook股价抬升，一方面是因今年以来美股大盘整体向好，另一方面则是受好于预期的四季度财报提振。该公司1月30日公布了强劲的业绩报告显示，四季度EPS为2.38美元，好于预期的2.19美元；营收169.1亿美元，好于预期的163.9亿美元。

关于Facebook未来的股价前景，我们不妨看看分析师的观点。最近，相当一部分股票研究分析师对该公司的股价和未来进行了权衡。

投资行业顶级的公司之一美国扎克斯投资研究所（Zacks Investment Research）在1月10日的一份报告将Facebook的评级从“买入”下调至“持有”。

与之形成对比的是，另外一家评级机构卢森堡金融机构BidaskClub 在2月2日的一份报告中将Facebook的评级从“持有”上调至“买入”。

美国金融服务咨询公司雷蒙詹姆斯金融公司（Raymond James）1月31日将Facebook 股票的价格目标从180美元上调至200美元，并在一份研究报告中给予该公司“跑赢大盘”的评级。

此外，瑞穗（Mizuho）在1月31日的一份报告中将 Facebook的股价目标从200美元上调至210美元，并给与该公司“买入”评级。

瑞银集团（UBS Group）在 1月31日的一份研究报告中重申了对Facebook的“中性”评级，并将该公司股价目标设定在170美元（高于此前的160美元)。

据MarketWatch 2月9日报道，著名美股分析师马克•赫伯格（Mark Hulbert）在该网站撰文称，Facebook的股价未来几周很可能会继续大涨行情。去年7月，当该公司股价从217美元记录高位暴跌至176美元时，Hulbert成功预测到了Facebook股价还会继续走低。（Facebook股价自彼时起继续下跌52美元，于平安夜跌至124美元）。

Hulbert看涨Facebook的理由是，近期华尔街分析师纷纷上调该公司股价，而分析师们对事态发展的反应一般较为缓慢。随着分析师们逐渐将整体市场最近的感受纳入他们分析之中，该公司的股价很可能会继续上涨。

他认为，分析师们本质上是保守的。他们会等到证据明确表明需要修正时才会上调他们的预测。从下图中可以看出，分析师上调和下调预测通常是一波一波的。当前的这一波正朝着上调的方向发展。随着这一波上调预测趋势继续，Facebook的股价很可能会继续大涨。

同时，Hulbert也指出，一些完全明确的坏消息，也有可能导致当前这波上调预测的趋势结束。但是这种情况往往不会发生。

就目前的情况来看，Facebook虽然迎来一些坏消息，但还不足以令该公司重蹈2018年的覆辙。周四在Facebook监视用户的消息被爆后，该公司股价上涨后转跌，最终仅小幅收跌0.07%，报163.95美元。