Facebook公布截至9月30日的2016财年第三季度财报，数据依然华丽但股价却有所下跌，新利润增长点依然不明确，即时通讯平台或成关键。
公司该季度营收为70.11亿美元，去年同期为45.01亿美元，同比增长56%；净利润为23.79亿美元，去年同期为净利润8.96亿美元，同比增长166%；每股利润为0.82美元，去年同期为每股利润0.31美元，同比增长165%。
这是Facebook连续4个季度营收实现同比50%以上的增长，但是Facebook股价一度跌8%，截至周三收盘，Facebook股价下跌2.24美元，报收于127.26美元，跌幅为1.73%。
究其原因，Facebook业绩持续创下新高，得益于其用户数的进一步增长以及往移动端的继续转型，但是其营收主要来源的数字媒体广告投放量已趋于饱和，而新的利润增长点又迟迟未能找到。Facebook未来盈利点要从何而来？即时通讯平台或成关键。
数字媒体广告浪潮下的无冕之王
截至2016年第三季度末，Facebook日活跃用户数（DAUs）为11.8亿人，同比增长17%；移动平台日活跃用户数为10.9亿人，同比增长22%。月活跃用户数（MAUs）为17.9亿人，同比增长16%；移动平台月活跃用户数为16.6亿人，同比增长20%。在68.2亿美元的广告收入中，84%来自于移动端。移动广告营收占该季度总广告营收84%，去年同期为78%。不难看出，公司的利润增长点很大程度上依赖于广告和移动平台。
美国未来数字广告支出将超越电视广告
数据显示，美国今年上半年的广告营收谷歌增长了22%，占广告市场同比增长的60%，Facebook增长了67%，占广告市场同比增长的43%；社交媒体广告支出达到70亿美元，同比增长57%，数字视频广告支出增长51%，至39亿美元。移动广告所占比重从去年同期的30%上升至47%，与此同时，横幅广告所占比重下降至19%。在本轮增长中，Facebook和谷歌无疑是最大的受益者，美国85%的数字广告支出流向了这两大平台。Facebook财报亮丽数据的背后，是广告市场朝数字化方向进一步演化趋势的结果。
利润点趋于饱和，新增长点迟而未来
Facebook拥有巨大的用户数量优势，其所宣称利用算法精准定位目标客户的提供“附加值”的手段，也使其更得广告主青睐。目前在Facebook平台上，有超过400万广告主，但是容量已经趋于饱和，甚至有预测，Facebook平台上能够承载的广告量的极限将在2017年年中达到极限。尽管Facebook的业绩增长依然气势如虹，但若不能找到下一个增长点，Facebook的巨大流量数据将失去价值。
不同广告平台触达1000名用户的平均成本
Facebook与谷歌同样平分秋色各自占据美国移动媒体广告市场的半壁江山，但是面对谷歌对智能硬件市场的大举进军，Facebook依然没找到一个很好的出口，手握巨额流量，却不能转化变现，这对投资者和Facebook自身来说，都多少有点看到吃不到的焦虑。
Facebook也曾多方尝试，除了近年来开始着重强调的新视频形式外，Facebook逐步开始在旗下其他应用的变现方面进行尝试，拥有超过5亿月活跃用户的Instagram已经进行开始涉足广告和电商业务，近日又推出了自家PC游戏平台GameRoom。但是相较社交领域的如火如荼，其它探索一直不温不火。眼看现有利润点趋于饱和，但新增长点却迟迟未来。
智能语音成趋势，即时通讯平台成关键
数字媒体广告在未来仍将持续，但是移动视频，智能语音正在兴起。在华尔街日报披露的2017年全球科技与媒体趋势方向报告中，根据数据推测，到2020年科技与媒体消费数值将持续增长，其中即时通信和游戏类别增长最多，即时通信服务增长率超过社交媒体。
Facebook旗下的其他几个重要平台，如Instagram、Whatsapp，还有Facebook Messenger任何一个都拥有海量用户，任何平台都有潜力给Facebook带来可观的营收，其中即时通讯平台Whatsapp和Facebook Messenger更是拥有10亿以上用户，而在未来，数字注意力独角兽公司可以获得至少10亿分钟/周的关注。
2016年初智能语音识别开始普及，不到6个月，各个主要的科技平台都开始发布自己的语音识别技术平台，或者即时通信应用。不难看到，智能语音识别大战将成为促进企业即时通信服务增长的关键点，如果Facebook不能把握这次机遇，在新一轮的竞争中或将面临出局。
事实上，本季财报出炉后会引起这种市场反差，原因正是在于他收入结构、形式和来源上的相对单一。在财报电话会议中首席财务官David Wehner表示：接下来公司营收增速将会降低，同时公司的支出却将会大幅增长，这也表明Facebook还在探寻新的利润增长点。但无论如何，投资人们需要看到的不是当前，而是未来。
