作为一个搞了几年海外运营的人来说，我个人感觉不能一刀切的评论哪个职位好，哪个职位不好。因为所有的事情都要根据你自己所处的时期、遇到的人和事等等来综合分析。

但是就我自己来说，我个人会更加推荐Facebook的广告投放。亚马逊运营更多的是在它们的规则下进行，受到的约束会更多，Facebook广告投放的自由度会更大一些。我可以结合我自己的实际经验来聊聊Facebook的广告投放问题。

我根据我自己的一些经历和我了解的情况，先说说我自己对于Facebook投放岗位的一个发展路径。

1.1 facebook广告投放营销线路

首先成为初级的Facebook投手进行一些比较基础的facebook广告投放营销。然后走到高级Facebook投手处理更高级一些投放营销。然后成为Facebook投放主管、facebook广告投放总监、facebook广告多渠道投放总监、facebook广告营销总监，最后走到CMO也就是首席营销官。

1.2 运营线

首先成为facebook初级运营，然后facebook高级运营、facebook运营主管、facebook运营总监，最后成为COO也就是首席运营官。

1.3 其他职能线

首先成为初级产品经理或者程序员，然后高级产品经理或者高级程序员，然后主管级产品经理、程序员，总监级产品经理，最后进入到核心管理层成为COO。

1.4 创业线

组一个小团队进行小规模小范围的进行一些商业活动，然后扩大团队、扩大规模，构建一个更大规模的模型，然后逐步成为一个大的团队或者公司。

1.5 一些补充说明

  1. 因为我个人对facebook广告营销这一条线更为了解，所以可能对这一条线的路径更为清晰，但是凡事都有例外，可能我列的这个流程只是我所熟悉的一个流程，你的实际发展路径不一定会按照这个发展。

  2. 我说的只是一个大体的框架结构，实际上应该是更为细致的一个划分，中间会有非常专业的一个对口职位，这个需要自己实际接触以后才能更加的清晰。所以，当你决定好确定的公司和职业发展路径以后，你需要更为细致的去了解一个实际的架构。

  3. 针对不同的国家、地域、市场，职位的一个待遇也会不一样，你需要的是找一个当下对你的最优解，而不是所有人的最优解。

  4. 不同线直接不是绝对的壁垒，可以在一定的时候发生交际或者换线发展的，所以不需要太过于纠结我前面喜欢这个，后面要是更喜欢其他发展路径了怎么办的问题。

  5. 创业这条线是随时都可以开始的，这个没有绝对正确的答案。我们只需要考虑好能不能接受这条发展线路给我们带来的优劣就行。

  6. 不过做什么，我们都需要具备一个危机意识，随时强化自己的核心竞争力，不要以为只要我发展到某一个阶段就能够躺在功劳簿上了，而且过分依赖深耕某一个渠道给我们带来的舒适圈的话，会让我们更快的被这个发展的社会所淘汰。

就像前面我所提到的，我个人会比较推荐Facebook投手这个职位。那么我们就要聊聊这个职位可能接触到的一些知识点，才能更好的为我们的选择做好准备。

目前来说，线上广告业务，Facebook是绝对不能舍弃的一个平台。Facebook庞大的用户群体，多维度且科学的用户推流，能让我们的facebook广告更加精准的投放给我们的目标用户，这一点是目前大多数的平台无法与之对抗的优势。

2.1 建立账户

我们首先需要拥有一个Facebook账号，打开主页，申请账号，完成注册，登录facebook账号，进行一定的运营facebook养号操作，具备一定的基础以后开始创建Facebook公共主页。

当我们完成了facebook个人账号和facebook公共主页的创建以后，就能够进行facebook广告账户的注册了。

首先我们需要注册一个Business Manager平台，

这是一个商务管理平台，通过这个平台能够方便我们管理facebook主页和facebook广告账户。同时也能够利用它的提供的各种功能让我们的广告投放更加的轻松便捷。需要强调以下，一个Business Manager账户可以管理多个facebook公共主页和facebook广告账户，同时能够添加多个管理员账户，方便我们进行日常的管理维护。

2.2 创建广告

首先你需要了解几个知识点，才能更好的进行Facebook的广告创建。Facebook广告从大到小分成三个层级。分别是广告系列、广告组、广告。

广告系列：

这里是设置我们通过facebook投放广告想达到的目的，比如提高用户对于我们的品牌认知、增加我们独立站或者商店的访问量、增加互动率来提升我们的账号权重等。

广告组：

这里主要是设置目标用户群体、facebook投放广告的预算、优化facebook投放方式、facebook广告展示版位等等；

我们需要在这里完成目标用户画像构建，也就是让系统知道我们想要的目标用户群体是哪些，然后更加精准的进行facebook广告投放。在这里我们就要做更精细的设定，让facebook广告的投放更加精准。

同时这里需要设置facebook广告投放的预算，这里可以选择每天facebook投放广告预算还是总的投放预算。还可以选择facebook广告投放开始和结束时间。

然后设置facebook广告展示位置，Facebook提供了4个平台的广告展示：Facebook，Instagram，Messenger，Audience。在这里大家就一定要注意选择了

广告：

这里主要是设置格式、内容、文案、链接等。

这里就是facebook广告本身了。Facebook广告和传统广告有着比较大的不同。在创建facebook广告的时候，我们可以选择展示广告在Facebook公共主页或者instagram账号。这样的好处是能够培养粉丝忠诚度和提高品牌知名度。

通常我们做电商需要的是互动、转化、促销这几个目标。

根据顺寻来说，建议一开始先开始投facebook互动，然后再开始投facebook转化，最后才开始投facebook促销。这里需要主要一个点，这三者不是排他的关系，是可以共存的，只是说我们从开始先投什么性价比更高，到后面的时候可以三者共存。