电商的发展大潮已经席卷美国的互联网公司，谷歌、 Twitter、Facebook一类的公司也都开始“不务正业”，都进军电商领域了。现在，Facebook开始正式测试网络店面功能，“脸书”朝着“脸商”又迈进了一步。

日前，美国科技博客Buzzfeed News率先爆料称，Facebook目前正在测试购买快捷键，这个快捷键可以让用户直接在Facebook页面上购物，而不用再跳转到品牌网店。

Facebook涉足电商的苗头由来已久。早在移动广告发展之初，Facebook就在平台上积极引入移动广告主；2015年3月Facebook宣布收购社交购物网站TheFind，在利用TheFind搜索引擎功能加强广告投放精准度的同时，也开始测试自家“购买”按钮，让用户可点击Facebook网站上的广告进行交易；2015年5月，Facebook宣布在Messenger中引入游戏商店，买家和卖家可凭借Messenger直接互动交流；并且，界面在此前的报道中也写到，Facebook还鼓励旗下Instagram增加电商发展方向，引导其进入盈利轨道。从 Facebook的多项举动来看，电子商务是Facebook这个“企业中的野心家”早就盯上的一个领域了。

实际上，Facebook之前也曾在网站上开设在线商店，但最终都遇挫。根据彭博社2012年的一则报道，2011年4月份，Facebook上出现了一家名为GameStop的商店，但6个月之后悄然下线。此外，Gap、J.C.Penney和Nordstrom等也都有与GameStop有着相同的做法和命运。当时有行业专家瓦德·格登分析称，Facebook在电商方面的措施屡遭挫折主要是因为人们还不习惯通过Facebook来购物。

但随着Twitter、Pinterest、Instagram等社交网站陆续开始试水电商，用户的购物习惯开始收到潜移默化的影响，在社交平台上购物这一理念逐渐被大众接受。不少网友还戏谑称，“脸书”要变“脸商”了。

除了用户习惯的培养，庞大的用户量也是电商发展的巨大推动力，而Facebook正好具备这一优势。根据市场研究机构Alexa的数据，Facebook是全球访问量第二大的网站，用户量超过14亿。因此，即使是仅有一半的转化率，电商业务量也是相当可观的。

巨大的用户量意味着不可忽视的影响力。Alexa调查显示，不少零售商都将Facebook看作是能带来滚滚财源的门户。另据市场研究机构Cowen&Co最新的报告，在Facebook大约占据了所有移动流量的三分之一份额，这也就意味着，在移动领域的电子商务业务方面，Facebook蕴含着较为惊人的潜力。

但或许是此前的受挫，Facebook现在采取了更为谨慎的测试措施。根据《华尔街日报》网络版消息，Facebook目前测试的购买功能主要是让一些中小企业来通过Facebook页面销售商品，其中的部分网络商店可以允许用户直接在Facebook社交网站上浏览和购买商品，其他一些功能则是可以指引用户跳转到零售商的网站。

Facebook发言人表示，目前“较低的两位数”数量的零售商和电商正在移动和桌面平台上测试这一功能。不过，该发言人并未披露具体的合作伙伴。