报告要点：

　　·Facebook视频在所有本地内容中的平均互动程度是最高的。

　　现在，Facebook上最好的视频时长是2分钟左右。

　　LADbible和UNILAD在Facebook上的互动视频是最主要的。

　　实时视频是一个巨大的利基市场。

　　*与"愤怒(angry)"相比，"爱(love)"是用户对视频最普遍的反应。

　　twitter视频更加简洁和易懂，100个最受欢迎的视频平均只有35秒。

　　·YouTube视频主要关注影视预告片和网红内容，偶尔与音乐有关。

　　FACEBOOK引流，哪个媒体最能玩？

　　除了3月底和4月份外，从2019年1月1日到4月30日期间，Facebook的视频参与度趋于稳定，互动数量保持在每周约2.5亿次，和今年年初持平。

　　就种类而言，照片(Photo)是Facebook上互动最多的类型，在四个月内达到了60亿次；其次是外链视频(Link)，互动量达到了50亿次；原生视频(NativeVideo)则排在了最后。

　　但是，需要注意的是，本机视频的发布总量远低于图片和外链视频，所以上面的度量指标稍微有点单一。如果将这些度量指标转换成平均数，那么本地视频的交互量已经达到了将近1300个。

　　注意：原生视频(NativeVideo)是直接在社交网站上发布的视频内容，它与外链视频(Links)相对。举例来说，在Facebook上，本地视频应该直接上传到Facebook，而非YouTube或者Vimeo共享的链接。

　　病毒性视频依然可以播放。

　　英国媒体LADbible在Facebook上看到视频互动最多的帐号，显然赢得了这场胜利。LADbible偏爱“病毒视频”，特别是那些那些与萌娃和宠物有关的有趣短片，它们常常会通过社会媒体的病毒式传播而获得巨大的流量。

　　注意：viralvideo是一种快速传播的视频，它在网上被分享。该病毒视频可以在社交媒体网站上共享，转发到博客，发送到email，因此吸引了数以百万计的访问量。大部分的病毒视频都有幽默的内容。

　　除了LADbible之外，UNILAD、CBSNew、VT和其他媒体也排名第一。应当指出的是，虽然“病毒视频”质量低下经常遭到指责，但是数据显示，那些拥有这种方法的媒体往往能够有效地吸引眼球，而排名靠前的LADbible,UNILAD,VT和9Gag都是如此。

　　录像引流？还是玄学？

　　在报道中，视频内容占内容的比例，以及视频对交互量的贡献量化，其在流量挖掘中所起的作用也是非常明显的。

　　这份名单上既有MetDannAnimals这类几乎完全依靠视频的媒体，也有NTDTelevision、9gag和5-minute等采用中和方式的媒体。对上述TOP级玩家LADbible和UNILAD来说，他们所发布的视频占了近一半。

　　再次看看视频对交互效果的贡献，MetDannAnimals的交互效果几乎完全依赖于视频，而NTDTelevision,9gag对视频的依赖程度更低。值得一提的是，虽然视频只占LADbible和UNILAD发布的内容的一半，但是它给它们带来了将近80%的互动。

　　互动性和注意力是两个不同的东西，用户喜欢和关注。

　　PageLike是Facebook的一项重要指标，它与粉丝数量密切相关，并且一直受到人们的广泛关注。但结果表明，视频中的互动次数与给视频发布者主页点赞数，两者之间并无多大关系。

　　举例来说，CBSNews和MetDaanAnimals的粉丝相对较少，但是互动度也很高；而BuzzFeedTasty的粉丝比前两个人多一倍，互动数量也没有那么多。

　　当然，这并非唯一的目的，一些媒体会贴出视频来鼓励评论，也有一些希望转发，或者有其他的目的。所以，我们独立地把评语与转发作为两个指标，以期从中窥探其真谛。

　　报道发现，病毒视频是最有效推动转发的方法，特别是搞笑短视频一类。此外，食谱类视频可以显著提高用户的转发率；而就评论而言，英国谈话类播客LBC的点击率非常高，这可能是因为它发布的内容鼓励观众发表观点。

　　此外，用户对于不同的视频所持的态度(愤怒、快乐、爱)也是有规律的。

　　喜剧性的内容为用户提供了最大的乐趣(Hahah)，地方新闻和音乐内容在吸引用户点赞(Love)方面表现出色，而政治主题最为激怒(Angry)，每个“愤怒榜”的媒体都或多或少地涉及到政治报道。

　　什么是facebook上最热门的视频？

　　其中最热的1万条视频中，非直播类的原生视频就占了9745条，占到了97%。但是，视频直播并没有完全消失，只是现阶段还不流行；而在213条直播视频中，突发新闻占据了大多数。外链接视频比较冷门，只有42条。

　　有意思的一点是，交互性最高的媒体通常并不会发布最热的视频。前十大视频中，只有第10条是由LADbible发布的，前两条视频则由Blossom.Blossom以“how-to”类别内容获胜，占据了该榜单上的四个席位，总互动数高达250万。

　　电视转播的潜力。

　　现在，直播视频的互动数量并不多，但是从视频评论数量这个指标来看，视频评论平均比本地视频多2.5倍，这是一个潜在的利基市场。

　　从另一个角度来看，通过对比整个视频和直播视频，NEWSWHIP得到了两张完全不同的图像。视频中，用户以喜爱、分享、点赞、评论、娱乐等方式进行互动；如果只以视频为主题，用户的互动方式就会变成喜爱、评论、赞赏、分享、赞赏等。




　　换言之，直播可能更能激发用户的表现力，这可能是个值得探索的方向。

　　一段视频的最好时间是多少？

　　回答是132秒。

　　NEWSWHIP收集了自2019年以来最热的前一百个视频，并进行了一项计算，发现它们的平均时间为132s；与此同时，扩展这个数据后，第一个视频的平均时长为10,000秒。这就是说，最好的办法是把视频控制在2分钟。

　　但是，如果视频内容足够有趣，或者你拥有非常忠诚的观众，视频的长度自然不会受到限制。迄今为止，在脸谱网头10,000条热门视频中，最长的一段来自WWE——一次近35分钟的拳击赛的回放，共播放了350万次。

　　除了时间之外，emoji再一次成为一段视频成功与否的关键。归根结底，即使是在视觉媒体中，语言描述仍然非常重要。良好的描述语言就像是电影中最好的配乐，影响着我们对影片的感觉，很多媒体都是通过emoji来加强描述语言。

　　报道称，媒体特别喜欢将emoji添加到病毒视频的字幕和说明中，甚至在遇到搞笑或可爱的内容时更是如此。Facebook100个最受欢迎的视频中，58%使用emoji作为描述语言。