Facebook广告投放难不难？

其实，说难也不难，上手比较容易，新手一个星期就能学会怎么投放广告， 说不难吧，有的人广告就是比你跑的好，转化比你高，你还不知道你的广告那里有问题，你说气不气！

好了，说这么多，那新手应该从那些方面去了解Facebook广告呢？下面将会介绍，继续往下看。

投放前我们应该做那些准备：

1 建立个人facebook账户,最好多备几个，以免个人号被封影响广告投放。

2 Facebook主页，这个用来绑定facebook企业广告账户的做推广的，主页很重要，很重要，重要，如果主页死了，那这个广告账户也无法投放广告了，所以要维护好自己的主页，避免投诉太多而导致主页评分过低或者被封！

3.电商网站，这个是facebook开企业户需要的，它要审核你的网站卖的东西是否违规，违规的话就无法申请企业广告账户。

4 开通企业广告账户，这个只能Facebook代理才能开户，个人无法开企业户。开企业户需要提供公司营业执照，网站，推广主页等资料，由代理提交申请开户，facebook审核。

5 商务管理工具，既Business Manager，是用来广告绑定广告账户的，在BM上可以进行广告投放。这个可以通过个人facebook账户申请注册，申请网址：business.facebook.com 。注册很方便，根据提示填写资料就好。

6.了解facebook广告投放政策，具体可以到这个网址详细了解 Facebook 的具体广告政策 https://www.facebook.com/policies/ads，清楚那些产品是不能进行广告投放的，否则因为广告违规，轻则广告账户被警告，重则封户罚款，切记！

广告账户下来后，就将个人号和广告账户都绑定到BM，BM可以绑定几个facebook个人号，设置一两个为管理员权限，其它为操作员权限。

再就是给网站添加Facebook像素-Pixel，像素Pixel就是用来跟踪用户行为的代码，类似谷歌跟踪代码，如果你要监控广告转化效果，像素是必须安装的。pixel是Faecbook生成的一段监测代码，只要把这串代码让网站管理人员装到对应网页，比如用户点击Facebook广告后，跳转到我们网站的行为，就可以被Faecbook记录下来，进行归因分析。

如何创建Pixel像素监控你的广告效果呢？

1. 首先在商务管理平台的下拉菜单找到【Pixel像素代码】。

2. 在BusinessSettings设置左侧菜单栏的【Data source数据源】找到Pixels,点击创建Pixel。

3. 给pixel起个名字和要监测的网站（可选），点击确定选择立即设置pixel。

这里有三个选项，一些电商站点比如Shopify店铺已经集成了像素，可以直接复制粘贴像素编号；自建站可以把像素代码埋到网站，也可以通过第三方工具比如TagManager 来安装；可以选择用关联合作伙伴平台或者自己手动设置，我们选择【手动设置】。

4. 此时会弹出一串网站的原始代码：将Facebook像素代码粘贴至网页的<head>和</head>标签之间。您可能之前已在head 标签之间复制了其他代码，所以您只需将像素代码粘贴至当前代码下方，</head>标签上方。（这个操作可以让你的网管来做或者自己做，非常简单，如果操作过GA代码安装的基本流程都一样）。

5. 利用Facebook像素基础代码安装：Facebook像素代码如上图所示，在 中间【fbq('init',】后面的一串数字就是像素ID或者在管理后台也能看到Pixel ID。比如在GoogleTag Manager或者shopify后台将此ID 在Shopify后台Preference入口找到FacebookPixel 的选项，填入这个ID即可。我们点击继续。

6. 下面可以设置每一个事件的参数，然后生成【标准事件代码】

Facebook 可追踪不同行业的10种标准事件，并以这些事件为目标自动优化广告。如果你还需要监测其他事件，你可以创建自定义事件。【其他类别】

7. 点击【其他业务类别】按钮，这时会弹出自定义转化参数设置。添加代表自定义转化的网址或部分网址（例如：注册或购物之后的感谢页面，网址包含/thanks.php）。这相当于使用购物标准事件。如果使用网址等于，还应确保包含域名（例如：www）。无需包含“http”或“https”。然后点击创建。注意，每个广告帐户的最大自定义转化数量是40个。

8. 生成代码，并安装Pixel到网站。此处的关键在于，网站的每个页面应包含第1部分【基代码】（那一长串数字），但不同页面应使用第2部分【标准事件代码】的不同代码（比如加入浏览页面或购物车等）。对于页面加载事件：将代码置于页面的标头结尾部分下方（对许多网站而言，这意味着代码应置于 <body> 开头标签的紧下方）。

对于用户操作事件：将事件代码添加至想要追踪的操作（例如某个按钮）正下方的成对 script 标签之间。

如果有点网页基础的话，这些操作不难，但如果是新手，建议可以交给网管或者运营人员安装。

检查像素是否安装正确

如何确定自己的像素是否安装正确呢？我们可以安装Facebook 像素助手Pixel Helper 插件，这个可以帮你检查像素是否正常运行、进行故障排除。安装到Chrome 插件后，你可以了解网站上是否安装了Facebook 像素，且可以检查错误，了解像素追踪到的数据。安装好之后，点击插件Logo 就可以看到一个网站的像素了。

创建Facebook广告

Facebook 广告从大到小划分为三个层级，分别是广告系列 Campaign , 广告组 Ad Set,广告 Ad。每个层级对应的需要选择的变量如下：

  • 广告系列Campaign：主要是设置广告投放的目标
  • 广告组Ad Set：受众，版位，预算，出价，优化方式等
  • 广告Ad：格式，素材，文案，链接等

一.进入Facebook广告创建的操作后台

在Facebook主页点击右上角下拉菜单，选择创建广告，然后就可以进入Facebook的广告管理工具后台了。

二.选择投放营销目标

在上线广告之前，Facebook系统会要求你选择营销目标。

Facebook提供10多个投放目标选择：

1.品牌认知下面的那两个很少会用到。品牌知名度和覆盖人数这两个目标，顾名思义，是让别人知道你的名字，主要以刷脸为主。

2.互动率Engagement, 这个做电商就用的比较多。有些做跨境电商的单用参与互动广告就可以轻松出单，互动广告可以选择贴文互动。

3.视频观看量，如果你有视频素材，视频观看量这个目标是可以尝试的，因为Facebook会记录下观看时长，然后你可以根据不同的观看时长生成自定义用户名单，再去做再营销。

4.潜在客户开发，也就是销售线索Leads，就是让客户对你感兴趣，然后填写信息，比如邮箱，适用于游戏预热，汽车试驾，软件试用之类的推广。

5.消息互动量，推的是吸引用户提供Messenger与你互动，这个用得也不多。

6.转化量，一般电商网站最直接的目标就是转化。网站购物，选择转化目标时要求必须安装Pixel。

7.目录促销，也叫DPA 动态广告（DPA广告，全称为Dynamic Product Ads），中文叫“动态产品广告”，简称“动态广告”，可以创建根据目标受众自动展示目录商品的广告。

8.店铺访问量，可以向周边用户推广店铺比如有多家分店，适用于有线下店铺的商家。

投放顺序一般是先开始投互动，然后再开始投转化，最后才开始投目录促销，互动和转化可以并存，互动和DPA也可以并存，三者可以同时并存。

三.输入广告系列和广告组名称。

选择完营销目标后，为你的广告系列填入一个名称，一个广告系列可以有多个广告组。

这里有个选项叫做“拆分对比测试”，拆分对比测试可以在广告系列层级设置。可让您测试不同的广告版本，从而发现哪些广告方案的效果最理想，并改进今后的广告，其实就是所谓的AB测试，非常实用。

四.广告系列预算优化

“预算优化”这个现在可以不勾选：广告系列预算优化用于优化广告系列预算在各广告组之间的分配。简而言之，如果勾选了这个，Facebook 会不间断进行自动调整预算，在各广告组中自动寻找实现成效的最佳机会，并实时分配广告系列预算以获得这些成效。

你可以针对广告系列投放 的每一天（单日预算）或整个投放期间（总预算）设置预算金额.

五.设置地区货币、时区、广告名称、转化事件、受众等。

六.上传素材，选择广告版位，设置预算和排期，选择广告格式。

七.提交广告素材，填写文案，保存草稿，最后点击确认，你的广告创建就完成了。

大概流程就是这样的，步骤看似很多，其实不难，小伙伴们多创建几次广告就熟悉了，广告就是要不断的总结广告投放的经验，总有一天你也会成为老司机的，嘿嘿！！