一、Facebook 平台概述

Facebook是全世界最大的社交平台，用户可以在上面分享照片、个人兴趣爱好、生活碎片等，除了好友互动，也可以进行在线交易。

Facebook的用户量非常之大，拥有着30多亿的用户，每一天有将近18个亿的活跃用户。这意味着Facebook就像一个大大的流量池，把全世界一半的陌生人都聚集在里面了，所以Facebook是获取流量的重要渠道之一。

在这个流量称王的时代，用好Facebook能帮助你更轻松地挖到第一桶金。而且Facebook创立至今，积累了丰富的用户标签，能够对流量做到精确切割，有利于商业用户更好的利用平台去做品牌宣传和发展产品。

简单来说，Facebook就是全世界最大的，且转化最精准的流量池。因此它不仅仅是一个社交软件，更是电商人一定要会用的成单工具，借助Facebook通过发帖、主页等形式积累粉丝，以及通过投放广告为站点引流，我们可以快速扩大业务规模。

二、为什么要做Facebook营销

1、用户量足够大

Facebook是全球社交媒体的领跑者，全球有超过30亿用户在 Facebook 上分享生活，2亿多家企业通过Facebook定位客户，并与其建立良好的合作关系。每天约有14亿活跃用户，日均上传照片约有 3亿张，平台日均视频播放量达到了80亿。从这些数据可以看出Facebook用户体量之庞大。

2、旗下软件众多

Facebook集团旗下软件众多，Facebook，Instagram，Whatsapp，Messenger 是其中主要的四款App。

根据Facebook 2021年第二季度的财报，Facebook集团旗下的App整体月活跃用户达到29亿人，日活跃用户达到19亿人，用户体量已经占据全球互联网用户总数的半壁江山。

在Facebook上投放的广告会同时出现在Facebook旗下的Facebook Messenger、Instagram、Audience Network等应用服务上。

在这里我们先大致了解一下各个平台的特点：

  • Facebook：帮助人们与亲友保持联系，并与拥有共同兴趣的社群建立联结。
  • Messenger：帮助人们互相联系，实时分享内容和体验。
  • Instagram：拉近用户与喜欢的人和事物之间的距离。
  • Whatsapp：帮助人们保持联系，无障碍沟通。
  • Audience Network：能将 Facebook 和 Instagram 广告扩展投放到海量的优质应用中。

而且Facebook有多种广告版位，不同的版位能够面向特定受众投放广告：

  • 动态消息：我们的广告将面向浏览 Facebook 动态消息和 Instagram 动态的用户展示。
  • 快拍： 我们的纵向全屏广告将在 Facebook、Instagram 和 Messenger 的快拍版块中展示。
  • 视频插播位： 我们的广告将在视频内容播放前、播放中或播放后展示。
  • 搜索： 我们的广告将在相关的 Facebook 和 Marketplace 搜索结果旁展示。
  • 消息：我们的广告将以消息的形式，面向曾通过 Messenger 跟我们交流的用户展示。
  • 文内广告位： 我们的广告将在 Facebook 即阅文中展示。
  • 应用： 我们的广告将通过 Audience Network 在外部应用中展示。

3、用户画像丰富

Facebook的用户覆盖各个年龄段，而且通过用户在平台上的分享，Facebook收集了大量且详细的用户数据。所以我们在Facebook上投放广告的时候可以用地区，年龄，兴趣，甚至行为的定位去寻找适合、精准的用户，可以做到精准投放，提高流量的转化率。

三、Facebook两大营销策略

1、自然社交

自然社交是一种长期的免费社交增长策略，包括建立公共主页、发布帖子、通过评论和聊天与关注者互动等，目的是通过提高账号的曝光量，吸引更多的粉丝关注，以及在跟粉丝的活跃互动中给我们的独立站导流。

2、付费推广

付费推广包括通过Facebook Ads Manager管理和优化广告活动，是一种快速接触目标受众的短期策略。

自然社交可以建立品牌并与活跃的粉丝进行互动，而付费推广可以唤起用户意识并宣传产品、服务和促销活动等，因此我们可以采取自然社交和付费推广相结合的营销策略。

四、Facebook功能介绍

1、公共主页Page

Facebook公共主页是供企业、品牌和组织用于分享动态并于粉丝交流的页面，一般用来塑造品牌形象。用户给我们的公共主页点赞后，我们以后在公共主页发布的每次消息，用户都会收到动态提示。

个人主页和公共主页的联系和区别：


2、小组Group

Facebook小组指的是用户通过个人资料或页面加入的社群，这些小组一般都会讨论兴趣爱好相同的话题，当然用户也可以自己创建群组。Facebook群组聚集了一些志同道合的人，是寻找新客户、宣传推广自己产品的绝佳方式。


3、商店Marketplace

Marketplace是Facebook推出的一个售买功能，新旧物品都可以进行交易。用户只需编辑产品照片、名称、描述和价格即可发布，操作流程非常简单。买卖双方之间可以看到公开的个人资料、共同好友，使用Facebook的天数。

Marketplace的优势在于用户可以在平台上发现自己喜欢的商品后可以直接在Facebook上购买。

4、帖子Post

我们通常发帖都是以文字、图片、视频形式，还有额外的直播方式或外链。帖子的内容可以是产品幕后故事贴、励志贴、教育意义的、蹭热度等。

纯文字的帖子可以添加Facebooke表情，让帖子更生动形象。图片尽量挑选明亮带有色彩感的。视频帖子最吸引人，有数据显示视频帖子的参与度是其他帖子类型的两倍。

链接帖子（带有链接的帖子）显示附加链接的预览，通常带有图像，标题和说明。我们可以在链接中添加文本。


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