国内短视频行业蓬勃发展，一边刷抖音一边购物成为越来越多人的生活方式，抖音和快手开始逐渐抢占淘宝的市场份额。有远见的短视频创作者已经开始把目光投向海外，全球几大短视频平台tiktok facebook YouTube等提供了更加广阔的市场。可以预见在不久的将来，短视频出海和跨境直播带货将会成为跨境电商的重要销售方式之一。那么， 哪一个平台最适合直播带货呢？或者说，作为跨境电商新手，我们选择哪个平台带货效果最好呢？今天我们来了解一下。
Facebook是全球最大的海外社交媒体平台，到2022年月活跃用户已经突破29亿。Facebook和instagram推出短视频平台Reels, 并给予后者巨大的流量扶持。 Reels是一个看起来和TikTok一模一样的功能——15秒短视频、支持添加BGM、自带滤镜及特效。 事实上, Reels的推出曾被很多美国青少年认为是美国本土产品对TikTok的围剿。由于facebook和instagram巨大无比的用户体量，让Reels一诞生就获得了巨大的关注，其用户增长迅速。Meta 通过在社媒渠道首页设置更多更显眼的展示位以引导用户使用 Reels，据悉 Instagram 用户使用 Reels 的时间已经超过了 20%，Facebook 的用户观看视频的时间占据了 50% 左右。目前 Facebook Reels 的用户使用数据正在高速增长中，并且 Meta 正在加大力度鼓励创作者们在 Reels 进行视频创作，推出 Reels Play 奖励计划！扎克伯格此前也宣布将向 Facebook 和 Instagram 上的创作者投资，吸引更多优质创作者带着他们的原创内容进驻。
Reels和tiktok的区别在哪里呢？
此外，TikTok 和 Reels 在内容类型上也有很大的差别，在 TikTok 上，内容以娱乐为主，展现形式更加原生。在 Facebook & Instagram Reels 上，美学很重要，因为 Facebook & Instagram 是一个重要的品牌推广平台。如上所示虽然 Reels 可展示的视频时长相较 TikTok 更短一些，但是 Reels 可以通过更长的文字内容去联动视频内容进行品牌介绍和宣传。
Reels用户特点
1. 用户体量大：Facebook 作为全球用户体量最大的社交媒体平台，目前已经向 150 多个国家和地区推出 Reels，不仅用户使用率正在快速增长中，而且优质创作者也在快速涌入，这意味着投放广告将有机会获得更多的优质广告位。
2. 提高被新受众发现的机率：用户观看 Reels 是为了探索和发现新鲜、有趣、优质的内容，通过发布大胆且有创意的内容，让用户在刷 Reels 时更快发现并认识你的品牌。
3. 互动率更高：相比普通的动态信息流版位，短视频鼓励用户与视频互动，能在短时间内快速吸引用户的注意力，你的广告也会获得更高的互动率。
4. 更容易与受众建立联结：通过参与 Reels 的文化时刻、热点话题和热门挑战等官方活动，以更富有创造力的方式真实呈现品牌风格，在契合用户需求的同时紧跟时下潮流。
5. 拥有更强的消费力：Instagram 和 Facebook 的受众的平均年龄在 TikTok 之上，意味着使用 Reels 的受众群体拥有更强的购买力。
6. 无缝购买体验：结合 Shop 功能，通过在 Reels 短视频标记商品后，用户无需退出 Instagram 即可发现你的商品并完成购买，实现购买流程无缝闭环，提高转化率。
YouTube油管算是老牌的视频平台了，10年前曾今风靡全球，目前用户超过20亿。
根据9月20号Youtube 发布的消息称，Youtube 短视频Shorts 将在明年年初实行创作者收益计划，在原有长视频的55% 的规则上，对短视频创作者给予45%的广告收益。
从目前海外社媒整个行业来看，短视频是接下来几年的最大的风口。Tiktok 在海外引领起短视频行业的爆火，Facebook 紧随其后做出了Reels，跟Instagram的Reels 在同一个流量池里，并且Facebook的直播功能在10月初搬迁到短视频Reels里，所有的Facebook 主页都可以以商业主页的形式发布Reels短视频功能，给自己引流，外加主页的Shop进行直接变现，基于Facebook 的商业形态完整的情况下，整个商业闭环完整，用户习惯成熟，相对其他社媒而言比较容易出结果。再结合现在的Youtube的推进计划，Tiktok在海外短视频的地位岌岌可危。
以我们目前做出的数据来看，Shorts和Reels的基础播放量都在3000左右，Tiktok的基础播放量都在500左右，而且Tiktok有个非常大的问题就是IP的生命周期太短，对内容创作要求太高，简单的搬运虽然可以但是生命周期短到令人发指。
在整个海外社媒的短视频竞争中，用户习惯和基数，商业闭环等最好的是Facebook。粘性最强的，在视频这个领域沉淀最深的同时也是世界第二大搜索引擎的是Youtube。当他们同时推出短视频功能，而且在没有开发新用户成本的前提先直接在原有APP中植入的时候。个人对Tiktok的未来充满担忧。
而且在整个海外短视频行业运营中，已经遇到这个问题了，或许是因为国内内多人在创作或者搬运内容，或许是Tiktok海外用户增长出现问题，或许是别的我们不知道的原因，不去妄加揣测，但是事实就是在这么长时间的运营里明显感觉，同一个内容，Tiktok的播放量以及用户的粘性和消费能力，是这三个当中最差的一个，现在几乎不做Tiktok的深度运营。
尤其当Youtube要在明年推出短视频创作收益的时候，我们几乎集中经历做Youtube，首先商业变现一点问题没有，无论在那个国家，他的用户画像决定的结果，其次在拿到商业变现的同时还有创作者收益，双管旗下。而如果要做纯的商业运营，也不会把Tiktok作为首选，Facebook，Instagram的效果远远超过Tiktok，更何况Facebook还有个直接变现的商城功能。
Tiktok抖音海外版 - 新兴的短视频王者TikTok为抖音海外版, 风靡世界多国, 全球月活用户数在2022年突破10亿，TikTok自推出以来，以最快的速度在全球范围内进行扩张，现如今已成为世界上下载次数最多的App。这也意味着，TikTok的红人营销也成为外贸企业营销战略中不可缺少的一部分。TikTok每个月都有一百万用户，平均每个人玩TikTok的时间是52分钟，这对外贸企业来说无疑是一个绝佳的销售机会。但和其他的社媒平台的用户一样，TikTok的用户刷视频主要是为了娱乐消遣，所以他们十分讨厌过度营销的内容，尤其是当下90后零零后人群。当然，他们十分相信自己所追随的主播大咖，会购买他们所推荐的产品，这个的本质与国内的种草经济是一样的道理。这种基于网络主播推荐的消费意愿是基于追随者和他们最喜欢的内容创作者之间的高度信任。一旦主播向他们的粉丝展示你的品牌，那么粉丝就更有可能关注你并信任你的品牌。根据最新广告周研究报告显示，有49%的TikTok用户在看到某个品牌在TikTok的广告、促销或评论后，会购买该品牌的产品或服务。
Tiktok是海外版的抖音，其内容风格和平台规则跟国内抖音版非常相似，所以许多跨境商家首选tiktok做短视频带货。如果你玩过国内抖音，再操作tiktok会感觉毫无障碍。这种先天的优势让许多人感觉tiktok做起来最容易，但是实际效果来看，未必是这样的。
对于做跨境电商的朋友来说，海外短视频营销是非常好的方式，未来谁能用好海外短视频营销，谁就赢得先机抢占了全球。湖南跨境云多年专注于跨境电商孵化和海外市场营销。想要学习跨境电商的朋友，可以关注我们，欢迎交流合作。返回搜狐，查看更多
