编者注：本文作者Devil Is in the Detail，由华盛学院林海编译，为您简要分析Facebook在印尼市场的发展机遇。
深陷泄露门风波的全球社交龙头的Facebook(FB)业绩仍然稳健，公司在亚洲市场仍有较大的发展机遇，其中两大市场便是印度和印尼。尽管用户基数方面印尼比不过印度，但单位广告费用比较高。以下简要介绍公司在印尼市场的发展潜力。
人口结构优，智能机渗透率，社交活跃
印尼人口全球排名第四，达到2.62亿，根据CIA World Factbook的分析，按年龄分布中位仅为30岁，并且60%人口年龄在15至54岁的区间，所以大部分的就业人群正处于创新阶段，使得印尼是一个优秀的消费市场。
此外，印尼发展迅速，城市化水平2010年就高达54%，预计到2025年达到67%。国内电信市场竞争良好， GSMA移动智库预计2016年国内移动用户渗透率达到79%，同时经济实惠智能机的出现刺激智能机覆盖率高达52%。
印尼社交活跃度较高，根据Hootsuite的数据，约1.06亿人口(占总人口比例40%)属于活跃社交用户，其中9200万是移动手机用户。Google Consumer Barometer的调研发现，62%的被调查者表示上网是为了访问社交网络，而使用搜索引擎及查收邮件的比例则分别为32%及14%。
数字广告渗透低，潜在市场空间大
根据eMarketer网站的数据，印尼的媒体及广告总支出由13年的80亿美元增至17年的150亿美元，预计到19年达到200亿美元。另外，值得注意的是大部分广告仍在传统媒体领域，数字广告所占比例低至15.4%，预计未来几年增速高至40%至50%，到19年占比有望提至25%。
从用户层面分析，Globalwebindex的调查显示，当前印尼社交媒体人均用时达到3小时16分钟，比看电视时间(2小时23分钟)还多，不过电视广告占总媒体开支比例高达60%，究其原因还是缺少经济可用的高速网络，同时智能机渗透率低。当前，随着互联网及智能机快速发展，广告商开始将广告支出更多导至线上广告。
平台渗透优势及机遇
根据印度调研机构JAKPAT的线上调研，公司当前是印尼最流行的社交平台，88%的受访者表示社交平台选择Facebook，69%选择旗下Instagram平台，而选择上推特(TWTR)的占比为41%，比例最低的是Snapchat(5.8%)。究其原因，主要是因为公司在印尼布局较早，并且用户接受度高，同时电信商合作进行营销推广，对应推出专属Facebook的数据包计划。
预计17年初印尼的Facebook用户达到1.06亿，成为公司的第四大市场，用户占比达到6%。数字广告的快速增长，同时公司在地区拥有的先发优势未来将成为重大驱动。根据eMarketer的数据，国内数字广告开支将从17年的7.43亿美元增至18年的15亿美元，假设18年公司在该地区的用户基础达到1.3亿，按亚太地区每用户贡献平均营收9美元算，那么印尼将为公司贡献3%的总营收，未来智能机渗透率的逐步提升更会对提升收入有帮助。
潜在挑战及其他
印尼的市场潜力的确具备想象空间，不过其中最大的阻碍之一还是文化因素。根据德勤消费者洞察的研究，传统媒体(比如电视)仍是国内最受信的信息来源，其次是口碑。另外，除了首都以外，其他地区网购还没有真正流行起来。因此，尽管线上广告增速预计可观，但电视等传统媒体的主导仍将持续一段时间。
此外，另一个挑战是汇率问题，国内财政赤字，货币卢比对美元汇率一直贬值，10年比例为1美元兑9000卢比，到18年比例为1:13750。公司财报以美元计收入，汇率下滑是一大劣势。
整体而言，印尼将是公司的一大潜在增量市场。当前一方面担心北美及英国地区增速下滑的同时，也要关注亚太地区的增长潜力，预计未来3到5年亚太市场将为公司贡献15%至18%的盈利。
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