【海外融波】
今年4月，社交网站脸书的直播功能（Facebook Live）进行了一次大升级。据说直播（Live）在脸书内部已经是优先级最高的项目之一了，升级之后，它增加了更多新的功能，如发送表情、进行弹幕评论、对直播点赞以及邀请朋友观看直播等。
视频直播功能对于脸书最直接的意义在于，有效地让用户在应用及平台上多“呆”一会儿，而这意味着更多的广告收益。
那么，脸书直播给媒体圈带来了什么？
《纽约时报》和英国广播公司：
投入大量资源做直播
NewsWhip（注：一家收集民意的平台，跨脸书和推特跟踪5000家新闻媒体）使用其社交数据库，监测了《纽约时报》和英国广播公司（BBC）主页在30天内发布的直播视频。
监测显示，两大媒体巨头都在直播上投入了很多资源：在这30天内，两大媒体发布的直播视频共计超过100个。《纽约时报》在其脸书主页上发布了40个直播视频，如果加上其他社交主页上的直播视频，这一数量实为73个；英国广播公司则共发布了约60个直播视频，平均每天发布两个。
两家媒体均使用脸书视频直播，将更丰富的新闻内容呈现给用户。视频直播的方式有所不同，由记者就某个事件进行评论和问答，是当下流行的方式。记者在现场和目击者、专家对话，也能够激发用户的参与。
除了传统的摄像机直播，《纽约时报》还尝试了无人机直播、公众访问，还直播了音乐表演。这些直播视频虽然未能跻身前列，但都有着良好的互动率。此外，《纽约时报》还在直播中引入观众和记者的比赛，并且尝试直播艺术家克里斯多夫·尼曼做的“画出一天内的新闻”。
美国国家公共电台：
加强直播视频互动
美国国家公共电台（NPR）是脸书付费制作直播视频的媒体之一。脸书以120万美元的价格与其签订了一年的合约。
今年3月起，美国国家公共电台开始试水直播。其团队以华盛顿和纽约为主要据点，组建了一个不到10人的团队，成员包括视频与音乐部门的制作人、两名导演以及社交媒体运营人员。
美国国家公共电台主张跨编辑部协作，扩大直播内容的深度与广度，还专门设计了一些能够将用户“拖”进直播的环节。比如，由该电台旗下的某播客衍生制作的直播节目，就选择与观众一起进行直播游戏；该电台科技记者亚当·科尔主持的系列节目，带领观众游览史密森尼博物馆，来到科学家的实验室，聊聊他们的实验进展。
美国国家公共电台还对直播节目过程中的用户反馈进行了监测，譬如用户何时参与直播数量会出现锐减，在特定日期的直播节目是否参与度更高等，以此指导下一步的直播视频制作。
美国广播公司：
寻找不一样的角度
美国广播公司（ABC）也是较早接触脸书直播的媒体之一。今年7月14日，美国广播公司推出了手机App的改良版，支持视频自动播放、同时观看8个直播等功能。目前其负责脸书直播的团队共有近50人，包括直播编辑部、社交媒体团队、记者、制片人以及专门负责实时回答观众提问的人。
美国广播公司加入直播后，一大重要宗旨是将观众带到神秘的幕后，讲述他们平常所看不到的故事。其新闻社交媒体主管丹·林登称：“自从加入脸书直播，每逢发生重大事件，我们希望借助这个平台推出独特形式的报道。”
此外，美国广播公司的直播努力做到“严肃”与“趣味”并行。共和党和民主党全国大会是美国媒体竞相报道的大事件。美国广播公司开足了马力，四天之内，在多个社交页面上推出了超过50个、时长达35小时左右的直播视频，收获了1150万的浏览量（截至7月22日）。并且，还别出新裁地制作出一系列颇具趣味性的内容。比如在共和党大会举办地克利夫兰，该机构记者就带领观众游览了摇滚名人堂博物馆。
英国《国际商业时报》：
欲善其事，先利其器
加入脸书直播后，英国《国际商业时报》已经发展得较为成熟，推出了几种直播形式：包括与记者、作家进行实时问答，嘉宾访谈和记者临时拍摄身边事等。
该报对于呈现给观众的视频内容严加把控，而且相当注重拍摄视频前的准备工作，力求在直播中避免一切可能出现的意外。他们还对直播记者进行了一系列培训，诸如直播中如何流利念出评论观众的姓名，时不时向观众提示视频内容，眼神要与观众有沟通等。在选择直播记者时，他们也更偏爱有媒体专业学位或有丰富从业经验的人。
直播顺利的另一个物质保障是优良的设备。该报视频部负责人乔伊纳称，虽然观众能够体谅直播视频的清晰度逊色于电视，但他们在购买设备时，还是会仔细考量。
（摘编自CTR媒体融合研究院微信公众号德外5号，赵璠、胥琦编译）
原标题：国外媒体如何玩转社交直播
